Quem administra uma propriedade do GA4 já conhece a rotina: de tempos em tempos aparece um pico estranho de sessões vindo de um hostname que não é o seu, geralmente spam de referência ou uma cópia não autorizada do site puxando o mesmo código de mensuração. Até 21 de setembro de 2026, a única defesa nativa do Google Analytics era criar filtros de exclusão, um por um, sempre correndo atrás do próximo domínio suspeito. Isso mudou.
Segundo o Google, na própria página oficial de novidades do Analytics, “o Google Analytics agora oferece filtros de dados do tipo Include para hostname, permitindo criar uma lista de permissões de domínios autorizados a enviar dados de evento”. A novidade também foi coberta pelo Search Engine Journal e pelo Search Engine Land.
De “excluir o que eu já vi” para “permitir só o que eu conheço”
O próprio Google publicou, na página oficial de novidades do Analytics, a tela de configuração desse novo filtro, mostrando a opção “Web hostname traffic” e a operação “Include only” sendo definidas:
A mudança de lógica é o ponto central. Até então, o filtro de hostname do GA4, que já tínhamos comentado no artigo sobre o lançamento do Source Group e do filtro de hostname, funcionava apenas no modo Exclude: você lista os domínios que quer bloquear, e precisa voltar a essa lista sempre que um novo spammer aparece. O novo filtro Include inverte a lógica, você declara de uma vez quais domínios são os seus (produção, homologação, talvez um app específico) e qualquer coisa fora dessa lista é bloqueada automaticamente, sem manutenção contínua.
| Aspecto | Filtro Exclude (antigo) | Filtro Include (novo) |
|---|---|---|
| Lógica | Bloqueia hostnames listados | Permite só hostnames listados |
| Manutenção | Constante, a cada novo spammer | Configura uma vez, ajusta raramente |
| Eventos sem hostname | Passavam, salvo regra manual | Bloqueados por padrão |
| Measurement Protocol | Não afetado | Também não é afetado |
Cuidados antes de ativar
O próprio Google faz um alerta que vale reforçar: filtros de dados no GA4 afetam apenas dados futuros, a partir da data de criação, e uma vez ativos, os eventos bloqueados nunca chegam ao Analytics ou ao BigQuery, de forma permanente. Não existe “desfazer” para o histórico. Por isso, a recomendação oficial é sempre passar um período em estado de teste antes de ativar de fato, o que leva entre 24 e 36 horas para processar, permitindo confirmar que nenhum domínio legítimo (como uma homologação, um app ou uma integração) ficou de fora da lista antes de bloquear qualquer coisa de verdade.
“Antes, a filtragem se limitava a filtros Exclude, que exigiam atualizações manuais constantes para acompanhar novas fontes de spam.”
Google, página oficial de novidades do Google Analytics
O que isso resolve na prática
Para quem lida com relatórios de aquisição, o ganho mais direto é confiabilidade: sessões de hostnames sem identificação, geralmente sinal de spam ou de scraping do código de mensuração, passam a ser descartadas antes mesmo de distorcer o funil. Isso reduz o retrabalho de higienizar dados manualmente antes de montar um relatório, algo que já discutimos ao explicar os fundamentos de como o GA4 conta usuários e sessões: dado sujo na entrada vira métrica errada na saída, não importa quão bem configurado esteja o resto da propriedade.
Como configurar sem quebrar nada
Três passos práticos antes de mexer: primeiro, liste todos os hostnames legítimos que hoje enviam dados para a propriedade, incluindo ambientes de homologação e aplicativos, não só o domínio principal; segundo, crie o filtro Include em estado de teste e aguarde a janela de 24 a 36 horas, revisando o relatório de eventos filtrados para garantir que nada relevante está sendo pego; terceiro, só então ative o filtro em modo Ativo, sabendo que a partir desse ponto a decisão é permanente para os dados daquele momento em diante.
Perguntas frequentes
O que é o novo filtro Include de hostname no GA4?
É um tipo de filtro de dados que permite criar uma lista de domínios autorizados a enviar dados para a propriedade, bloqueando automaticamente qualquer hostname que não esteja nessa lista.
Qual a diferença entre o filtro Include e o filtro Exclude?
O Exclude bloqueia apenas os domínios listados, exigindo atualização manual constante. O Include permite apenas os domínios listados, dispensando manutenção contínua contra novos spammers.
O filtro Include afeta dados que já estão no GA4?
Não. Filtros de dados no GA4 valem apenas para dados futuros, a partir da data de criação, e o bloqueio de eventos passa a ser permanente depois de ativado.
É seguro ativar o filtro direto, sem teste?
O Google recomenda manter o filtro em estado de teste por 24 a 36 horas antes de ativar, para confirmar que nenhum domínio legítimo, como homologação ou um app, ficou de fora da lista.
O filtro Include bloqueia dados enviados via Measurement Protocol?
Não. Eventos enviados via Measurement Protocol não são afetados pelos filtros de Include de hostname.
