Quem acompanha a visibilidade de uma marca em inteligência artificial costuma olhar um único número: quantas vezes o domínio aparece nas respostas. Um estudo publicado por Kevin Indig no Growth Memo, com dados da Omnia, mostra que esse número esconde três sistemas de distribuição que quase não se sobrepõem.
Na amostra de 20.000 prompts, apenas 2,37% das URLs citadas apareceram nos três motores avaliados (ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews) para o mesmo prompt. Já 91,07% das URLs apareceram em um único motor. Na prática, estar bem em um deles não garante presença nos outros dois.
Antes de agir sobre o dado, vale entender o que ele mede e onde ele para de valer.
O que o estudo mediu e quem o produziu
Os dados vêm de clientes da Omnia, plataforma de monitoramento de visibilidade em IA. Segundo o autor, a base tem viés para a Espanha e outros mercados europeus, e os prompts rodam no idioma principal de cada país. Os setores mais presentes são fintech e insurtech, viagens, SaaS e serviços B2B. Os três motores foram questionados ao mesmo tempo, duas vezes ao dia, em estado padrão, com busca na web ativada e sem login.
Há duas ressalvas do próprio autor: a classificação de intenção e de tipo de página foi feita por expressões regulares, o que serve para análise direcional, e a amostra é centrada na Europa. Por isso, o resultado indica um padrão, não uma medida exata do mercado brasileiro.
Os números: quase tudo é exclusivo de um motor
Para chegar ao total, a conta é simples: 100% menos os 91,07% que aparecem em um só motor e menos os 2,37% que aparecem nos três deixa 6,56% das URLs em dois motores. O gráfico mostra a distribuição.
A sobreposição também varia pouco conforme o tipo de consulta e de página. O quadro abaixo traz a parcela de URLs que aparece nos três motores em cada recorte.
| Recorte | URLs nos três motores |
|---|---|
| Prompts comerciais | 2,4% |
| Prompts informacionais | 2,0% |
| Guias e tutoriais | 2,3% |
| Blogs | 1,8% |
| Páginas de categoria | 1,6% |
| Páginas de produto | 1,2% |
| Homepages | 1,1% |
O quadro mostra que nenhum formato escapa da fragmentação. Os guias e tutoriais lideram, mas ainda com 2,3%. Para quem vende produtos, a leitura é direta: páginas de produto e de categoria têm menos chance de ser citadas pelos três ao mesmo tempo.
Presença não é portabilidade
O estudo separa duas ideias. Presença é aparecer em algum motor. Portabilidade é ser citado em todos. A Wikipedia aparece 16.073 vezes na amostra, mas só 1,3% dessas aparições ocorrem nos três motores. O Reddit soma 14.267 aparições, com 0,1% universais, e a Reuters, 1.202, com 0,0%.
A visibilidade em IA não é um placar único.
Kevin Indig, Growth Memo
Um índice composto pode, assim, indicar uma marca forte e escondir que ela some em dois dos três motores. Esse risco já aparece em outros estudos sobre citações divergentes entre AI Mode e AI Overviews.
Três métricas em vez de um placar
O autor propõe medir a visibilidade em IA com três indicadores:
- Presença: percentual dos prompts monitorados em que o domínio aparece em qualquer motor.
- Portabilidade: percentual das URLs citadas que aparecem nos três motores.
- Concentração: percentual das citações que vêm de um único motor, o que mostra em qual deles o painel atual está apoiado.
O que fazer com isso no Brasil
O estudo não mede o mercado brasileiro, então o caminho mais seguro é observar a sua própria base de prompts. Monitore os três motores de forma separada, registre a concentração e compare ao longo das semanas. Como o dado europeu indica que guias e comparações têm mais portabilidade, vale priorizar conteúdo explicativo antes de ampliar páginas institucionais.
Para decidir onde investir, combine essa leitura com os tipos de página que a IA mais cita, com o guia de GEO para e-commerce e com os mitos de GEO que os estudos já desmentiram. Os termos técnicos estão no glossário de GEO. Para o contexto do buscador, veja também o que o balanço do Google indicou sobre a união entre Busca e IA.
Perguntas frequentes
O que significa 2,37% de sobreposição entre ChatGPT, Perplexity e AI Overviews?
Significa que, em 20.000 prompts, só 2,37% das URLs citadas apareceram nos três motores para o mesmo prompt. A grande maioria, 91,07%, apareceu em apenas um deles.
O estudo vale para o Brasil?
Não diretamente. A amostra vem de clientes da Omnia, com viés para Espanha e outros países europeus. O padrão de fragmentação é um indicativo, mas a medição deve ser refeita com prompts em português.
Qual a diferença entre presença e portabilidade?
Presença é aparecer em qualquer motor. Portabilidade é ter as mesmas URLs citadas nos três. Um domínio pode ter muita presença e pouca portabilidade, como mostram os dados da Wikipedia e do Reddit.
Que tipo de conteúdo tem mais chance de ser citado nos três motores?
Guias e tutoriais tiveram a maior sobreposição, com 2,3%, seguidos de blogs. Homepages e páginas de produto ficaram abaixo. Ainda assim, todos os valores são baixos.
Devo parar de usar um índice único de visibilidade em IA?
Não é preciso abandonar o índice, mas ele deve vir acompanhado de presença, portabilidade e concentração por motor, para não esconder lacunas.
