Um novo estudo do Ahrefs confirmou o que muitos profissionais de SEO temiam: as AI Overviews do Google estão impactando drasticamente o tráfego orgânico. A taxa de cliques para a primeira posição caiu 58% em buscas que acionam uma AI Overview. Este artigo detalha os números, explica o que está acontecendo e oferece perspectivas sobre como os profissionais devem se adaptar.
Uma Mudança Fundamental na SERP
Se você sentiu uma queda no tráfego orgânico nos últimos meses, você não está sozinho. O fenômeno é real, mensurável e está transformando a forma como os profissionais de SEO precisam pensar sobre a otimização de busca. As AI Overviews do Google, que sintetizam respostas diretamente na página de resultados, estão criando o que a indústria chama de “buscas de zero clique”, onde o usuário obtém sua resposta sem precisar visitar um site.
A Metodologia: Como o Ahrefs Chegou aos Números
Para entender a magnitude do impacto, é importante conhecer como o estudo foi conduzido. O Ahrefs comparou dados de 300.000 palavras-chave em dois períodos distintos:
- Dezembro de 2023: Antes da implementação em larga escala das AI Overviews
- Dezembro de 2025: Após a implementação generalizada
A análise foi estruturada em dois grupos: palavras-chave que acionam uma AI Overview e palavras-chave informacionais que não acionam. Essa divisão permitiu isolar o impacto específico das AI Overviews, removendo outras variáveis que pudessem influenciar a CTR.
Os Dados: Uma Queda Sem Precedentes
Os números falam por si. Para palavras-chave com AI Overviews, a CTR da primeira posição caiu de 7,3% para 1,6%. Após normalizar os dados com o grupo de controle, o Ahrefs concluiu que a presença de uma AI Overview causa uma redução de 58% nos cliques.
Impacto por Posição
O impacto não se limita ao primeiro resultado. A tabela abaixo mostra como a redução de cliques afeta cada posição:
| Posição | Redução de Cliques | CTR Antes | CTR Depois |
|---|---|---|---|
| 1º | -58,0% | 7,3% | 1,6% |
| 2º | -50,8% | 2,1% | 1,0% |
| 3º | -46,4% | 1,5% | 0,8% |
| 4º | -38,8% | 1,1% | 0,7% |
| 5º | -32,6% | 0,9% | 0,6% |
Interpretação: Para cada 100 cliques que você historicamente recebia em uma página de topo, o Google agora retém aproximadamente 58 desses cliques através da AI Overview.
Vale destacar a velocidade dessa deterioração. Em abril de 2025, o mesmo estudo do Ahrefs media uma redução de 34,5% nos cliques. Em cerca de oito meses, o impacto quase dobrou e chegou aos 58% registrados em dezembro de 2025, o que evidencia a aceleração do fenômeno à medida que as AI Overviews se tornam mais frequentes na busca.
O padrão é confirmado por pesquisas independentes. Um estudo do Pew Research Center, publicado em julho de 2025, constatou que, quando um resumo gerado por IA aparece nos resultados, os usuários clicam em um link tradicional em apenas 8% das vezes, contra 15% quando não há resumo de IA. Além disso, somente 1% dos usuários clica em algum link dentro da própria AI Overview, o que reforça a dimensão do desafio para quem depende de tráfego orgânico.
Por Que Isso Está Acontecendo?
A resposta é simples, mas profunda: as AI Overviews fornecem respostas diretas na página de resultados. Quando um usuário busca por “como fazer um bolo de chocolate”, em vez de precisar clicar em um link para obter a receita, ele agora recebe uma resposta sintetizada diretamente no Google. A necessidade de visitar o site de origem diminui drasticamente.
Este é um exemplo perfeito de como a IA está transformando o comportamento do usuário. A SERP deixa de ser uma lista de links e passa a ser uma plataforma de respostas. Para o Google, isso melhora a experiência do usuário. Para os publishers e e-commerces, representa um desafio existencial.
O Impacto Diferenciado por Tipo de Busca
É importante notar que nem todas as buscas são afetadas igualmente. As AI Overviews impactam principalmente:
- Buscas informacionais: “Como fazer…”, “O que é…”, “Qual é…”
- Buscas de comparação: “Melhor…”, “Diferença entre…”
- Buscas de definição: “Significado de…”, “Conceito de…”
Buscas transacionais (com intenção de compra) e de navegação tendem a ser menos afetadas, pois o usuário já sabe exatamente o que quer.
Do SEO Tradicional para a Otimização Generativa
Os dados do Ahrefs confirmam que a estratégia de SEO tradicional, focada apenas em rankear bem nos resultados, é insuficiente. A nova realidade exige uma evolução para o que a indústria chama de Generative Engine Optimization (GEO).
O Que Muda:
- Antes: Otimizar para aparecer nos primeiros resultados
- Depois: Otimizar para ser citado e visível dentro das respostas da IA
Isso significa que a qualidade, a estrutura e a clareza do conteúdo se tornam ainda mais críticas. Um artigo bem estruturado, com respostas diretas e bem formatadas, tem muito mais chances de ser selecionado pela IA para ser citado.
A Adaptação é Inevitável
O estudo do Ahrefs não é um prognóstico do fim do SEO, mas sim um chamado urgente para a evolução. Os profissionais que continuarem focando apenas em cliques estarão perdendo de vista a realidade: a busca está mudando, e a adaptação é necessária.
A boa notícia é que a qualidade continua sendo o fator mais importante. Sites que criam conteúdo de altíssima qualidade, bem estruturado e que responde diretamente às perguntas dos usuários, continuarão a prosperar. Eles serão citados pelas AI Overviews, receberão tráfego qualificado e construirão autoridade.
Perguntas frequentes
As AI Overviews vão acabar com o SEO?
Não. O SEO está evoluindo, não desaparecendo. A otimização para motores generativos (GEO) é uma evolução natural, onde o objetivo é ser citado pela IA, não apenas rankear bem.
Como posso medir o impacto no meu site?
Use o Search Console para identificar buscas que acionam AI Overviews. Compare o tráfego antes e depois. Ferramentas como Ahrefs também oferecem relatórios específicos sobre esse impacto.
Ainda vale a pena criar conteúdo?
Sim, absolutamente. Mas o conteúdo precisa ser de altíssima qualidade, bem estruturado com headings claros, e responder diretamente às perguntas dos usuários para ter a chance de ser citado pela IA.
Quais tipos de sites são mais afetados?
Principalmente blogs informativos, sites de notícias e portais de conhecimento. Sites transacionais (e-commerce) e de navegação (redes sociais, apps) tendem a ser menos afetados.
