O Google atualizou a documentação de frete rápido do Merchant Center com uma tabela de prazos por país. Para o Brasil, o número é 4 dias. Quem vende pelo Google Shopping e já pensa na Black Friday precisa saber o que esse número significa e o que ele ainda não garante.
A atualização foi registrada pelo Search Engine Roundtable. Segundo o site, o documento não é novo: o que entrou foi a tabela. Isso importa, porque a tabela transforma uma exigência vaga em um critério que a loja consegue testar.
Neste texto, separamos o que a documentação oficial diz do que é leitura da Analytikos, mostramos o passo a passo de configuração e apontamos uma ressalva sobre o Brasil que vale checar na sua conta antes de planejar.
O que o Google publicou sobre frete rápido
Frete rápido é uma opção de entrega mais veloz que o frete padrão, em geral cobrada à parte, que aparece ao lado da opção mais lenta. A página Sobre frete rápido no Merchant Center define o prazo de entrega que o Google espera para que a oferta se qualifique. O gráfico abaixo reproduz a tabela do documento.
Prazo do frete rápido por país
Dias de entrega esperados pelo Google para qualificar a oferta
O dado é simples: o Brasil tem o maior prazo da lista. Isso significa que uma loja brasileira com entrega em até 4 dias, incluindo o tempo de manuseio, se aproxima do critério. A leitura da Analytikos é que o prazo maior reflete a realidade logística do país, não um tratamento mais brando.
A ressalva sobre o Brasil
Há uma inconsistência no próprio documento. O texto de elegibilidade cita Austrália, Canadá, Índia, Japão, Reino Unido e Estados Unidos. A tabela de prazos, porém, inclui Brasil e Nova Zelândia. Por isso, confirme a lista diretamente no documento oficial.
Outro ponto: o filtro de busca “Get it fast”, que deixa o consumidor filtrar produtos com entrega rápida, está disponível apenas nos Estados Unidos, segundo o Google. Para o Brasil, o que se sabe é o prazo de referência. O selo na listagem e o filtro podem não aparecer na sua conta. Verifique na página Overview ou em Shipping and returns do Merchant Center se o cartão de oportunidade de frete rápido está disponível.
A página Gerencie suas configurações de frete reforça o prazo de 4 dias para o Brasil ao tratar do frete rápido e gratuito. Ali o Google pede que o checkout ofereça ao menos uma opção rápida e gratuita, além das pagas, e que o prazo informado considere o tempo de manuseio mais o de trânsito.
Como configurar o frete rápido, passo a passo
O fluxo abaixo segue a documentação oficial. Faça primeiro em um recorte pequeno de produtos, para validar os prazos antes de aplicar ao catálogo todo.
Do cartão de oportunidade ao site alinhado
Fluxo de configuração do frete rápido
Para entrega no mesmo dia, o documento pede definir o tempo mínimo de processamento e de trânsito. Quem tem mais de um centro de distribuição deve informar a distância de entrega de cada local.
Requisitos que costumam travar a aprovação
A documentação pede coerência entre o que o feed informa e o que o cliente vê. A tabela resume os pontos de atenção e a ação sugerida.
| Requisito do Google | Risco | Ação |
|---|---|---|
| Configuração igual à do site | Divergência de prazo ou custo entre feed e página | Auditar 20 produtos de maior venda |
| Custo do frete rápido igual ao do site | Preço do frete diferente no checkout | Somar todas as taxas em um único custo |
| Checkout acessível sem login | Cliente não vê a data estimada | Testar em janela anônima |
| Prazo inclui manuseio | Prazo declarado menor que o real | Medir o tempo de expedição dos últimos 30 dias |
Se o seu feed já passa por revisão, aproveite para conferir os atributos em nossa explicação sobre feed de produtos para o ChatGPT Shopping, que cobre campos de preço, estoque e entrega que também alimentam outras superfícies.
O que fazer antes da Black Friday
Frete e prazo são fatores de decisão de compra, e o Google trata o prazo como atributo de listagem. A ordem de trabalho que recomendamos: primeiro, medir o prazo real de entrega por região; segundo, alinhar feed e site; terceiro, publicar a política de frete rápido nos produtos em que o prazo de 4 dias é cumprido com folga.
No calendário, o guia de SEO para Black Friday 2026 lista o que ainda dá tempo de fazer, e a régua de CRM para a Black Friday mostra como comunicar prazos de entrega ao cliente. Para medir o efeito, acompanhe cliques e conversão por categoria com os eventos descritos em GA4 para e-commerce. Se o checkout acontece dentro da própria busca, veja o que o Google pede em checkout nativo no AI Mode.
O que ainda é incerto
O Google não informa quanto o selo de frete rápido aumenta cliques ou conversão, e não divulga se o selo aparece hoje nas listagens brasileiras. Tratamos o prazo de 4 dias como critério de referência, não como garantia de exibição. Se o cartão não aparecer na sua conta, acompanhe a atualização do documento.
Perguntas frequentes
Qual é o prazo de frete rápido para o Brasil no Merchant Center?
A tabela da documentação do Google indica 4 dias para o Brasil. Outros países têm prazos diferentes, como 1 dia no Japão e na Nova Zelândia e 3 dias nos Estados Unidos.
O filtro Get it fast já funciona no Brasil?
Segundo a documentação, o filtro está disponível apenas nos Estados Unidos. No Brasil, o que se confirma é o prazo de referência, não o filtro.
Preciso oferecer frete grátis?
A página de configurações de frete pede ao menos uma opção rápida e gratuita no checkout, além de opções pagas. O frete rápido pago também é descrito no documento específico, com custo igual ao do site.
O prazo inclui o tempo de expedição?
Sim. O Google considera o tempo de manuseio mais o de trânsito, e a soma não deve exceder o prazo configurado na conta.
Onde configuro o frete rápido?
No Merchant Center, em Overview ou em Shipping and returns, na aba Shipping info, pelo cartão de oportunidade de política de frete.
