Tem um detalhe incômodo na busca com IA do Google que passou meio despercebido: o site mais beneficiado pelas respostas do AI Mode é o próprio Google. Enquanto marcas correm para aparecer nas respostas geradas, o buscador foi, silenciosamente, se citando cada vez mais.
Um novo relatório da Profound colocou número nisso. O google.com virou o segundo domínio mais citado dentro do AI Mode, e a fatia de citações do próprio Google cresceu 8,4 vezes entre 15 de abril e 30 de junho de 2026. Não é um detalhe técnico: mexe diretamente com quanto tráfego chega ao seu site quando o cliente pesquisa por um serviço local ou compara produtos.
Vou destrinchar de onde vem esse salto, por que ele dói mais em buscas locais e de produto e o que dá para fazer para não ficar de fora da conversa.
O dado: google.com é o 2º domínio mais citado
Segundo o relatório da Profound, reproduzido pela Search Engine Land e pela Search Engine Journal, o google.com saltou para o segundo lugar entre os domínios mais citados no AI Mode de abril a junho. A alta de 8,4 vezes na fatia de citações não veio diluída pelo site inteiro: quase toda ela se concentrou em duas superfícies hospedadas pelo próprio Google.
De onde vem o salto: Perfil da Empresa e Painel de Produto
As duas superfícies que puxaram o crescimento são velhas conhecidas de quem trabalha com busca: os cards do Perfil da Empresa (o antigo Google Meu Negócio) e os Painéis de Conhecimento de Produto. Em vez de mandar o usuário para o site da marca, o AI Mode passou a citar esses blocos do próprio Google como fonte da resposta.
Na prática, o Google se posiciona como a camada intermediária entre a sua marca e o consumidor. É a continuidade de um movimento que já vínhamos acompanhando quando o Google afirmou enviar bilhões de cliques via IA na busca, só que agora com um recorte que expõe quem fica com a atenção do usuário.
O google.com passou a intermediar a relação entre marca e consumidor em buscas locais e de comparação de produtos.
Relatório da Profound sobre citações no AI Mode
Onde dói mais: buscas locais e de produto
O aumento das citações do google.com foi mais forte em dois tipos de consulta: buscas locais e buscas de produto. Como aponta a RW Digital, isso tem efeito direto no SEO local: quando alguém procura restaurante, serviço para casa, hotel, imóvel ou clínica, é o card do Perfil da Empresa que responde, e o clique para o site da marca vira exceção, não regra.
No lado de produto, a lógica se repete nos Painéis de Conhecimento, que respondem consultas de comparação sem passar o usuário para as páginas das lojas. Para quem vende, o alerta conversa com o que já mapeamos nas seis prioridades do SEO para compras com IA.
| Tipo de busca | Superfície que o Google cita | Ação para a marca |
|---|---|---|
| Local (restaurante, clínica, serviço) | Card do Perfil da Empresa | Otimizar Perfil da Empresa, avaliações e dados de contato |
| Produto e comparação | Painel de Conhecimento de Produto | Reforçar dados estruturados de produto e reputação |
O que fazer agora
Se o Google virou o intermediário, a estratégia é ocupar o espaço que ele cita, em vez de brigar contra ele. Isso significa tratar o Perfil da Empresa como ativo de primeira linha: informações completas, categorias corretas, fotos, horário e um fluxo saudável de avaliações. Em produto, vale caprichar nos dados estruturados e na reputação, para que o seu item apareça bem representado dentro do Painel de Conhecimento.
No fundo, é a mesma tese que defendemos ao dizer que, no SEO de 2026, reconhecimento vale mais que posição. Some a isso o acompanhamento da sua presença nas respostas com IA, algo que o Search Console já mede em AI Overviews e AI Mode, e você deixa de depender só do clique orgânico clássico. Entender as regras do GEO que o Google definiu para a busca com IA é o ponto de partida.
Perguntas frequentes
O google.com é mesmo o 2º domínio mais citado no AI Mode?
Sim. Segundo relatório da Profound, o google.com passou ao segundo lugar entre os domínios mais citados no AI Mode entre abril e junho de 2026.
Quanto cresceram as citações do próprio Google?
A fatia de citações do google.com cresceu 8,4 vezes entre 15 de abril e 30 de junho de 2026, com quase todo o aumento concentrado em duas superfícies do Google.
Quais superfícies puxaram esse crescimento?
Os cards do Perfil da Empresa (antigo Google Meu Negócio) e os Painéis de Conhecimento de Produto, especialmente em buscas locais e de comparação de produtos.
Por que isso afeta o SEO local?
Porque em buscas locais o card do Perfil da Empresa responde a consulta, e o clique para o site da marca vira exceção. Otimizar esse perfil passa a ser essencial.
O que a minha marca deve fazer?
Ocupar o espaço que o Google cita: manter o Perfil da Empresa completo e bem avaliado, reforçar dados estruturados de produto e acompanhar a presença nas respostas com IA.
