O JPEG XL já abre no Chrome e no Firefox, mas ainda não entra no Google Imagens nem nas prévias do Discover. A informação veio de John Mueller, do Google, e muda a decisão de quem pensa em trocar o formato das imagens do site apenas porque o navegador passou a aceitá-lo.
Segundo a Search Engine Journal, Mueller afirmou no Bluesky que o formato não é suportado nesses dois recursos. O Chrome 155 teve distribuição ampla em 6 de outubro e o Firefox 158 chegou em 13 de outubro, o que explica a dúvida de muita gente.
Para lojas e sites de conteúdo, o risco é concreto: uma imagem que o navegador exibe, mas que o Google não consegue usar, deixa de aparecer como miniatura. Abaixo, o que a documentação diz e como adotar o formato sem perder visibilidade.
O que o Google disse sobre o JPEG XL
A resposta de Mueller foi direta, e a documentação oficial é coerente com ela. A página de SEO de imagens do Google lista como formatos aceitos no atributo src da tag img: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG e AVIF. O JPEG XL não aparece.
JPEG XL não é suportado no momento.
John Mueller, Search Advocate do Google, no Bluesky
O dado: o formato não consta na lista oficial e Mueller confirmou a ausência de suporte. Sem um prazo anunciado, a decisão segura é tratar o JPEG XL como formato adicional, e não como substituto.
Por que o suporte do navegador não basta
Chrome e Firefox decidem como exibir a imagem para o visitante. O Google decide como rastrear, indexar e mostrar essa imagem em seus próprios recursos. São camadas diferentes. O histórico do AVIF ajuda a calibrar a expectativa: segundo a Search Engine Journal, ele chegou ao Chrome em 2020 e ao Search em 30 de agosto de 2024, cerca de quatro anos depois.
Há um motivo para o interesse no formato. De acordo com o Chrome, a compressão do JPEG XL é de 30% a 50% melhor que a do JPEG, com opção de compressão sem perdas e suporte a HDR. Esse ganho de peso conversa com a velocidade da página, tema que o guia de Core Web Vitals e soft navigation detalha do ponto de vista de medição.
Como adotar com segurança: picture e fallback
A saída está na própria documentação do Google. O elemento picture agrupa fontes em formatos diferentes, e o navegador escolhe a mais adequada. O Google pede que haja sempre uma tag img com src como fallback, porque alguns navegadores e rastreadores não entendem picture ou srcset. Mueller afirmou que, como o picture inclui um img, a abordagem funciona com qualquer mecanismo de busca.
O exemplo abaixo mostra a estrutura: o JPEG XL entra como fonte opcional, e o WebP, formato aceito pelo Google, fica no img.
<picture>
<source srcset="foto.jxl" type="image/jxl">
<img src="foto.webp" alt="Descrição da imagem" width="1200" height="800">
</picture>Para o Discover, o cuidado é o mesmo. O Google informa que a imagem de prévia pode ser indicada por og:image ou por dados estruturados do schema.org, e recomenda imagens grandes, relevantes e sem texto. Nesses campos, use um formato da lista oficial. Quem acompanha o Discover pode ler também a análise sobre o Discover como concierge de IA.
Checklist para a equipe de SEO e de desenvolvimento
Primeiro, mapeie onde o site entrega imagens: catálogo de produtos, banners, og:image, schema e feeds. Segundo, mantenha JPEG, WebP ou AVIF no src do img, e use o JPEG XL apenas como source, se houver ganho medido. Terceiro, valide no Search Console e na inspeção de URL se as imagens continuam sendo indexadas. Por fim, inclua o formato na auditoria de SEO do próximo trimestre.
Se a loja está em período de campanha, o guia de SEO para Black Friday lista o que ainda dá tempo de ajustar sem mexer na estrutura do catálogo.
Perguntas frequentes
O Google Imagens suporta JPEG XL?
Não. John Mueller informou no Bluesky que o formato não é suportado no Google Imagens nem nas prévias do Discover, e a documentação do Google não o lista entre os formatos aceitos.
Quais formatos o Google aceita nas imagens?
A documentação lista BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG e AVIF no atributo src da tag img.
Posso usar JPEG XL no meu site mesmo assim?
Pode, dentro do elemento picture, desde que o img de fallback use um formato aceito pelo Google, como JPEG, WebP ou AVIF.
Qual formato usar no og:image e no schema.org?
Um formato da lista oficial do Google. Para o Discover, a recomendação é usar imagens grandes, relevantes e sem texto.
Existe prazo para o Google suportar JPEG XL?
Não há prazo anunciado. O caminho é acompanhar a lista de formatos da página de SEO de imagens e o blog do Google Search Central.
