Algumas mudanças no Google Analytics chegam com alarde. Outras entram em vigor em silêncio e mexem com praticamente todas as contas. A que começou a valer em 15 de junho de 2026 é do segundo tipo, e merece atenção de quem cuida de mensuração e de conformidade.
O Google reorganizou quem manda na coleta de dados entre o Analytics e o Google Ads. O princípio é simples: quem usa o dado, controla o dado. Na prática, o Google Signals perdeu o comando sobre a coleta de dados de anúncios, e esse papel passou inteiramente para o Consent Mode.
Para muitas empresas no Brasil, isso muda a rotina de privacidade. Quem mantinha o Google Signals desligado como uma espécie de freio de mão agora descobre que esse freio não governa mais a coleta. Tudo depende da configuração do consentimento.
O que mudou em 15 de junho de 2026
Segundo a documentação oficial da Central de Ajuda do Google Analytics, o Google Signals passou a controlar apenas a associação dos dados do GA4 a usuários logados para relatórios comportamentais. Ele não governa mais a coleta de dados de anúncios.
A partir de 15 de junho de 2026, o Google Analytics passa a usar o Consent Mode, dentro do Google Ads, como o controle único dos dados.
Central de Ajuda do Google Analytics
O novo controle é o parâmetro ad_storage do Consent Mode, e ele é binário: concedido, libera os sinais de Ads disponíveis, incluindo o vínculo com o login Google; negado, bloqueia cookies e identificadores publicitários. A análise foi destacada por veículos especializados, como noticiou o PPC Land.
Por que isso afeta quem se preocupa com privacidade
Na leitura do especialista Simo Ahava, citada pelo PPC Land, o efeito prático depende do estado anterior da conta. Se o Google Signals já estava ativo, pouca coisa muda. Se estava desativado, o Google Ads pode passar a vincular dados ao login do usuário sempre que o ad_storage estiver concedido. Trata-se de uma interpretação de especialista, e não de texto literal do Google, mas o recado é claro: a configuração do Consent Mode virou o ponto único de controle.
| Parâmetro do Consent Mode | O que controla |
|---|---|
| ad_storage | Cookies e identificadores de anúncios (agora o controle central da coleta de Ads) |
| ad_user_data | Envio de dados do usuário para fins de publicidade |
| ad_personalization | Personalização de anúncios e remarketing |
| analytics_storage | Armazenamento de dados de análise no GA4 |
O que fazer agora: governança em quatro passos
1. Audite o seu Consent Mode
Verifique se a sua plataforma de consentimento envia os quatro sinais corretamente e se o ad_storage reflete de fato a escolha do usuário. Esse é o novo coração da coleta.
2. Revise o estado do Google Signals
Documente se ele estava ligado ou desligado e o que isso implica agora. A mudança tem mais impacto justamente nas contas que o mantinham desligado por precaução.
3. Alinhe mensuração e jurídico
Privacidade deixou de ser só um ajuste técnico. Leve o time jurídico para a conversa e registre o comportamento esperado da coleta para fins de auditoria e de conformidade com a LGPD.
4. Monitore os relatórios
Acompanhe variações em público de remarketing e em relatórios de aquisição. Para manter os dados limpos nesse processo, vale revisar também o Source Group e o filtro de hostname do GA4, e entender como o GA4 passou a medir o tráfego de IA.
Perguntas frequentes
O que mudou no GA4 em 15 de junho de 2026?
O Google Signals deixou de governar a coleta de dados de anúncios. Agora o parâmetro ad_storage do Consent Mode, dentro do Google Ads, é o controle único dessa coleta.
O Google Signals deixou de existir?
Não. Ele continua, mas com escopo menor: passa a controlar apenas a associação dos dados do GA4 a usuários logados para relatórios comportamentais, e não mais a coleta de dados de Ads.
Quem deixava o Google Signals desligado precisa se preocupar?
Sim. Esse desligamento funcionava como uma rede de segurança de privacidade. Sem ele governando a coleta, tudo passa a depender da implementação correta do Consent Mode.
O que devo revisar agora?
Confirme se o Consent Mode v2 está bem configurado, se a CMP envia os sinais corretos e se o ad_storage reflete de fato a escolha do usuário. Documente o comportamento esperado para auditoria.
