Se você investe em Google Ads e usa o GA4 para medir resultado, uma parte da sua atribuição pode estar vazando sem que você perceba. Sempre que um parâmetro de campanha desaparece da URL entre o clique e o carregamento da página, aquela sessão deixa de ser creditada à mídia paga e reaparece como (not set) ou como tráfego orgânico.
Em julho de 2026, o Google Analytics passou a sinalizar exatamente esse problema. Um novo diagnóstico aponta as URLs em que faltam os identificadores agregados, os parâmetros que sustentam a atribuição quando o GCLID tradicional não dá conta, e mostra quais páginas precisam de correção, segundo noticiou a Search Engine Land.
Parece um detalhe técnico, mas o efeito é direto no orçamento: sem esses parâmetros, você decide verba olhando para números que subestimam o que a mídia paga realmente trouxe. Veja o que mudou e como agir.
O que são identificadores agregados no GA4
Os identificadores agregados são parâmetros de URL, como GBRAID e gad_, que o Google adicionou para preservar a medição em um cenário de privacidade mais restrito. Quando o GA4 não consegue recuperar automaticamente as informações de campanha via GCLID ou DCLID, esses identificadores entram como uma camada de reserva que mantém a ligação entre o clique pago e a sessão. A própria documentação oficial do Google Analytics descreve o papel desses parâmetros na atribuição.
O ponto sensível é que esses parâmetros viajam na URL. Se um redirecionamento intermediário, uma ferramenta de consentimento ou uma configuração de tag remove a query string, o identificador se perde no caminho e o GA4 fica sem a pista da origem paga.
O que o novo diagnóstico faz
O alerta aparece com o rótulo “A precisão dos dados de campanha foi afetada por parâmetros de URL ausentes” e vem acompanhado de um controle “Ver URLs”, que lista os caminhos de página afetados. Em vez de descobrir o vazamento tarde demais, você recebe o apontamento dentro da própria interface, com os endereços exatos para investigar. O Search Engine Roundtable registrou a mudança como parte de uma leva de melhorias do GA4 em qualidade de dados de campanha e atribuição.
Por que isso afeta diretamente a sua atribuição
Quando os parâmetros são removidos, as sessões que deveriam ser pagas aparecem como (not set) ou migram para canais orgânicos, um efeito que a imprensa especializada em mídia de performance, como o PPC Land, já vinha documentando. Na prática, o ROAS da campanha parece pior do que é, o custo por conversão infla e o orgânico recebe crédito que não é dele.
Esse desalinhamento é parente de um problema que abordamos ao explicar por que suas conversões não batem entre as plataformas: quando o dado de origem se perde, cada ferramenta conta uma história diferente e a decisão de verba fica refem do ruído.
| Elemento | Função | Sinal e ação |
|---|---|---|
| GCLID / DCLID | Identificador principal do clique pago | Se ausente, os agregados assumem o papel |
| GBRAID | Identificador agregado para campanhas em apps e ambientes com restrição de cookies | Preserve o parâmetro em todos os redirecionamentos |
| gad_ | Parâmetro de apoio à atribuição do Google Ads | Não remova na camada de consentimento |
| Diagnóstico do GA4 | Aponta URLs sem os parâmetros | Use “Ver URLs” para priorizar correções |
Como corrigir na prática
1. Audite os redirecionamentos
Mapeie todo redirecionamento entre o clique e a página final, incluindo encurtadores, domínios de rastreamento e regras de servidor. Garanta que a query string completa seja repassada em cada salto, sem descartar parâmetros desconhecidos.
2. Revise a camada de consentimento
Ferramentas de consentimento e scripts de privacidade às vezes reescrevem a URL. Configure a allowlist para preservar GBRAID e gad_ e valide o comportamento com o consentimento aceito e recusado.
3. Fortaleça o tagging e a vinculação
Confirme que a vinculação entre Google Ads e GA4 está ativa e que o GTM entrega as tags na ordem certa. Nossos guias de vinculação em massa de contas no GA4 e de Guided Setup de conversões no GTM ajudam a fechar essas frestas.
4. Trabalhe a lista do diagnóstico
Use o controle “Ver URLs” para priorizar as páginas com maior volume de mídia paga. Corrija, aguarde a coleta de novos dados e acompanhe a queda das sessões (not set) associadas a essas páginas.
Perguntas frequentes
O que são identificadores agregados no GA4?
São parâmetros de URL como GBRAID e gad_ que preservam a atribuição do Google Ads quando o GA4 não consegue recuperar a campanha pelo GCLID ou DCLID.
O que significa o alerta de parâmetros de URL ausentes?
É um diagnóstico que indica páginas onde os identificadores agregados sumiram da URL, o que compromete a precisão dos dados de campanha.
Por que as sessões aparecem como (not set)?
Quando o parâmetro é removido no caminho, o GA4 perde a origem paga e classifica a sessão como (not set) ou como tráfego orgânico.
Preciso mudar o rastreamento por causa disso?
Não necessariamente. Na maioria dos casos basta preservar os parâmetros nos redirecionamentos e na camada de consentimento e validar a vinculação com o Google Ads.
Onde encontro o novo diagnóstico?
Ele aparece na seção de diagnósticos e qualidade de dados do GA4, com o controle Ver URLs para listar as páginas afetadas.
