Em muitas buscas por marcas no desktop, o Google passou a mostrar o AI Overview na coluna da direita, lugar em que antes ficava o painel de conhecimento. Quem apontou a mudança foi Chris Long, e o Search Engine Roundtable reuniu exemplos com Apple, Zillow, Coca-Cola, Google e o próprio site do veículo.
É preciso separar o que foi visto do que foi confirmado. As matérias analisadas trazem relatos e capturas de tela de especialistas, sem confirmação do Google. Este texto mostra os exemplos, o contexto dos números e o que vale testar na sua marca. Os dados do estudo da Ahrefs são tratados em outro artigo.
O que os exemplos mostram
O caso mais citado é a busca por “Apple”. Antes, o AI Overview aparecia no meio da página de resultados. Nas capturas mais recentes do Search Engine Roundtable, ele aparece em um painel na coluna da direita, no desktop. As duas imagens abaixo comparam os dois momentos.
O mesmo padrão aparece em outros setores. A busca por Zillow, de imóveis, e a busca por Coca-Cola mostram o painel lateral com a resposta gerada por IA.
A observação original veio de Chris Long, que descreveu a mudança na publicação abaixo.
Outros relatos e o que ainda é incerto
David McSweeney relatou que o layout das buscas de marca mudou, com os AI Overviews geralmente em um painel à direita no desktop e, em alguns casos, mais abaixo na página. Ele avaliou a mudança como positiva, caso ela seja real. Sachin Patel observou que o painel de conhecimento do Google passou a exibir um rótulo de conteúdo gerado por IA.
Barry Schwartz, autor da matéria, considera a nova disposição melhor que a anterior, mas questiona se a IA descreve uma marca tão bem quanto o site da própria empresa. Ainda não se sabe se o teste será ampliado, se vale para todos os países ou se chega ao celular.
O contexto dos números
O AI Overview já vinha ganhando espaço nas buscas de marca. Em teste informal com cerca de 100 marcas, Chris Long encontrou AI Overviews em 93, segundo o Search Engine Roundtable. A DemandSphere informou que esses blocos nas consultas de marca triplicaram em setembro. Em escala maior, a Ahrefs mediu 82,91% de buscas de marca com AI Overview nos EUA, no desktop.
Mais amplo ainda, o relatório mensal do veículo aponta AI Overviews em mais de 80% das buscas do Google, segundo o Webmaster Report de novembro. A posição na página é a novidade: do meio da tela para a lateral.
O que muda para o SEO de marca
Se a resposta de IA ocupa o lugar do painel de conhecimento, os dados que alimentam a descrição da marca ganham peso. Um roteiro enxuto:
| Ponto de atenção | Por que importa | Ação |
|---|---|---|
| Informações da marca | A resposta usa fontes públicas para descrever a empresa | Alinhar nome, descrição e links no site, no LinkedIn e na Wikipedia ou Wikidata |
| Layout da página | O bloco pode estar na lateral ou no meio, conforme o teste | Capturar a busca pelo nome da marca no desktop e no celular toda semana |
| Cliques de marca | O site oficial pode perder espaço na página | Acompanhar cliques, impressões e CTR de buscas de marca no Search Console |
O guia de marca como entidade detalha a base de dados da marca, e o texto sobre o que monitorar no Brasil ajuda a montar a rotina de captura. Se a IA descrever mal a empresa, veja como corrigir a IA que erra sobre a marca.
Perguntas frequentes
O AI Overview substituiu o painel de conhecimento?
Não há confirmação do Google nas matérias analisadas. Especialistas relatam que, em muitas buscas de marca no desktop, o AI Overview aparece na coluna da direita, onde ficava o painel.
Isso já aparece no Brasil?
As fontes mostram exemplos de marcas globais em buscas em inglês. Para o Brasil, o caminho é capturar a busca pelo nome da sua marca toda semana e comparar.
Como saber se minha marca foi afetada?
Compare cliques, impressões e CTR das buscas de marca no Search Console antes e depois, e guarde capturas da página no desktop e no celular.
Dá para escolher o que o AI Overview diz sobre a marca?
Não diretamente. O que se controla são as fontes públicas, como o site, o LinkedIn, o YouTube e a Wikipedia, que alimentam a descrição.
