Em 30 de setembro, o especialista em SEO Chris Long, da Nectiv, publicou no X um alerta que repercutiu entre os profissionais da área: o Google estaria mostrando AI Overviews para uma grande quantidade de buscas de marca. Segundo ele, 93% das marcas testadas tinham AI Overviews aparecendo. A observação foi registrada pela Search Engine Roundtable no mesmo dia.
É um comportamento americano, e é importante dizer isso logo: até aqui, a equipe da Analytikos não identificou o mesmo padrão nas buscas brasileiras. O que vimos, no máximo, foi a visibilidade de resposta de IA abaixo dos anúncios quando pesquisamos “walmart”. Por isso, este artigo mostra o que foi reportado, o que é fato e o que ainda é hipótese, e como acompanhar o tema no Brasil nas próximas semanas.
O que foi observado nos EUA
O post original, que confirmamos abrindo o status no X, diz:
De acordo com a Search Engine Roundtable, os principais pontos são:
- Os exemplos incluem Reddit, Salesforce, Amazon e Adobe, além de Wikipedia, Samsung, Motorola, Yahoo, Apple e Poland Spring.
- Cerca de 100 marcas foram analisadas.
- As exceções observadas foram a própria marca do Google e publicações de notícias.
- Na maioria dos casos, o AI Overview aparece no meio ou na parte inferior da página, e não no topo. A Adobe foi citada como exceção, com posição superior.
- Segundo dados da DemandSphere citados na cobertura, os AI Overviews em buscas de marca triplicaram em setembro.
- Comportamento parecido já havia sido relatado em julho de 2026, mas agora com prevalência muito maior.
Um cuidado de leitura: a base é uma amostra de testes feitos por um especialista, mais dados de uma ferramenta de monitoramento. Não é um estudo com metodologia publicada nem uma confirmação do Google. O número de 93% descreve as marcas testadas, e não todas as buscas de marca.
E no Brasil?
Nossa observação, até agora, é limitada. Não encontramos AI Overviews recorrentes em buscas de marca em português. O caso mais próximo foi a visibilidade de resposta de IA abaixo dos anúncios ao pesquisar “walmart”. É uma observação pontual, sem amostra estruturada, e não deve ser tratada como tendência.
Há motivos para acompanhar de perto. O Google costuma testar recursos de busca nos EUA e expandir depois, e a empresa vem empurrando o formato de IA em várias frentes, como mostramos em IA Overviews do Google: o que muda para SEO e GEO em 2026 e em AI Mode agora monitora temas por você. Mas não há anúncio oficial de expansão desse comportamento para marcas no Brasil.
Por que a busca de marca importa
A busca de marca costuma ser a mais valiosa do funil. Quem pesquisa o nome da empresa já conhece a marca e, muitas vezes, está perto de comprar, contratar ou resolver um problema. Se uma resposta de IA ocupa espaço entre o usuário e o site oficial, podem mudar o CTR da marca, a leitura de avaliações e preços e até a percepção sobre a empresa, dependendo das fontes que a IA cita.
Isso conversa com o debate sobre cliques que analisamos em o que o processo contra a OpenAI diz sobre SEO e com o crescimento das ferramentas de visibilidade em IA, tema de Profound levanta US$ 180 milhões.
Como monitorar no Brasil nas próximas semanas
A recomendação é criar um acompanhamento simples e repetível, com registro, para que você perceba mudança antes de ela aparecer no relatório de tráfego:
| Etapa | O que fazer | O que registrar |
|---|---|---|
| Lista de buscas | Definir 10 a 20 buscas: marca, marca + preço, marca + avaliação, marca + produto | Termo, data, dispositivo |
| Coleta semanal | Pesquisar no Brasil, em janela anônima, no celular e no desktop | Captura da página e posição dos elementos |
| Presença de IA | Verificar se há resposta de IA e onde aparece (acima, abaixo ou entre anúncios) | Sim ou não, posição, fontes citadas |
| Impacto | Comparar impressões, cliques e CTR de busca de marca no Search Console | Variação semanal |
| Reputação | Ler o que a IA diz sobre a marca e corrigir fontes erradas | Trechos e links citados |
Sinais de alerta
- Queda de CTR em buscas de marca sem queda de impressões.
- Resposta de IA com informação desatualizada sobre preço, política ou produto.
- Citações a fóruns, agregadores ou concorrentes no lugar do seu site.
Se algum desses sinais aparecer, reforce as páginas oficiais, mantenha dados estruturados e consistentes e publique conteúdo claro sobre produtos, políticas e perguntas frequentes. O objetivo é que a IA encontre sua versão da história.
Perguntas frequentes
O Google está mostrando AI Overviews em buscas de marca?
Nos EUA, segundo Chris Long e a Search Engine Roundtable, 93% das marcas testadas mostraram AI Overviews. No Brasil, a Analytikos não identificou o mesmo padrão até agora.
O que são buscas de marca?
São buscas que incluem o nome de uma empresa ou produto, como o nome da loja ou da marca, normalmente feitas por quem já conhece o negócio.
Isso já afeta o tráfego das marcas brasileiras?
Não há dados confirmando isso. Acompanhe impressões, cliques e CTR de busca de marca no Search Console para detectar qualquer mudança.
Como saber se minha marca aparece em respostas de IA?
Faça buscas semanais com uma lista fixa de termos de marca, registre a presença e a posição da resposta de IA e as fontes citadas.
Devo mudar minha estratégia de SEO agora?
Ainda não é preciso mudar. Monitore, mantenha páginas de marca claras e atualizadas e prepare-se para agir se o padrão chegar ao Brasil.
