O Google Ads passou a oferecer controles opcionais para definir a prioridade de cada canal e limitar quanto do orçamento diário vai para os canais de menor prioridade. O anúncio oficial do Google é de 14 de outubro de 2026, assinado por Tal Akabas, diretor de gestão de produto do Google Ads, e a liberação é global, ao longo dos próximos meses.
Para quem gerencia Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen, a mudança reduz uma limitação antiga: até aqui, ligar ou desligar uma rede era a principal alavanca. Há também um prazo que exige ação, descrito pela Search Engine Land: em fevereiro de 2027, a configuração atual de alocação de gastos sai das campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ativada.
O que o Google anunciou
São dois controles, ambos opcionais. O primeiro é a priorização de canais: cada canal, ou grupo de canais, pode ser marcado como Alta ou Baixa prioridade. O segundo é a alocação de orçamento: para os canais de baixa prioridade, o anunciante define o percentual máximo do orçamento diário que podem consumir.
Segundo o Google, a configuração pode ser feita na conta ou na campanha, e também vale para orçamentos compartilhados. Os controles chegam a campanhas de Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen.
Diga adeus ao direcionamento de canais do tipo tudo ou nada.
Tal Akabas, Google Ads, blog Ads & Commerce
Como a prioridade funciona na prática
A lógica é de ordem de financiamento. O Google direciona o gasto primeiro para os canais de alta prioridade e só depois usa o orçamento restante nos de baixa prioridade. Em campanhas com CPA-alvo (tCPA) ou ROAS-alvo (tROAS), os canais de alta prioridade são financiados dentro das metas de desempenho definidas pelo anunciante. O fluxo abaixo resume as etapas.
O Google publicou, junto com o anúncio, uma animação que mostra como a priorização de canais aparece na configuração: cada canal ganha um seletor de prioridade. O vídeo abaixo é do material oficial.
O que cada controle alcança depende do tipo de campanha. A tabela a seguir mostra os agrupamentos informados pela Search Engine Land. Em Performance Max e Demand Gen, propriedades como YouTube, Maps, Gmail e Discover ficam agrupadas em “canais Google”, então a prioridade vale para o conjunto, não para cada uma.
| Tipo de campanha | Canais que podem receber prioridade |
|---|---|
| Pesquisa | Google Pesquisa, parceiros de pesquisa e Rede de Display |
| Shopping | Google Pesquisa e parceiros de pesquisa |
| Performance Max | Canais Google, parceiros de pesquisa e Rede de Display |
| Demand Gen | Canais Google e Rede de Display |
Na prática, a Rede de Display e os parceiros de pesquisa deixam de ser uma decisão binária. Dá para mantê-los ativos com prioridade baixa e um teto de gasto, em vez de desligá-los por receio de desperdício.
Já a demonstração a seguir, também do anúncio oficial, percorre as configurações da conta: o usuário muda um grupo de canais de Alta para Baixa prioridade e define o percentual de alocação de orçamento, repetindo o processo com os outros grupos.
Limites que mudam a leitura
Três ressalvas constam na documentação divulgada e merecem atenção antes de qualquer ajuste:
- O limite de alocação funciona em regime de melhor esforço (“best-effort”). O Google tenta respeitar o percentual, mas não garante um teto rígido de gasto.
- A priorização, por si só, costuma ter pouco efeito em campanhas com tCPA ou tROAS que não estão limitadas por orçamento.
- Os recursos são opcionais e chegam de forma gradual. Contas diferentes recebem em datas diferentes.
A consequência é objetiva: o teto não substitui o monitoramento do gasto por rede. Trate o percentual como uma instrução ao sistema, não como uma garantia contratual.
O que já se viu em agosto
Em agosto, a Search Engine Land e o Search Engine Roundtable relataram um teste alpha chamado “Channels”, descoberto pela consultora Heidi Sturrock. Ele ajustava a ênfase de cada canal do Performance Max por meio da flexibilização ou do aperto do CPA, e não por percentual fixo de orçamento.
Os dois relatos alertavam para um risco de leitura: a atribuição pode enganar. O YouTube, por exemplo, pode parecer menos valioso se só recebe crédito por último clique, embora contribua para a jornada. As fontes não confirmam se o teste de agosto e os controles anunciados agora são o mesmo recurso. Verifique na sua conta qual configuração aparece.
Prazo de fevereiro de 2027 e o que fazer agora
Para manter a distribuição atual em campanhas de Pesquisa com Rede de Display, o Google indica definir a Rede de Display como baixa prioridade com alocação de 50%. Antes de aplicar, registre o custo por conversão e a receita por rede, para ter uma base de comparação. Quem já estrutura testes A/B em Performance Max pode usar o mesmo método aqui: uma mudança por vez, janela fixa, critério de decisão definido antes.
Leitura da Analytikos, separada do que o Google informou: o novo controle facilita testar redes de menor retorno sem desligá-las, mas, com limite de melhor esforço, o resultado precisa ser medido, não presumido.
Esse é o ponto em que a incrementalidade ajuda. O estudo de Conversion Lift em Pesquisa e Performance Max mostra como estimar o que cada investimento gera de fato. Combinado com a prioridade de canais, permite decidir onde a verba rende mais, e não só onde o último clique aparece. O mesmo vale para as audiências de varejistas liberadas no Google Ads, que também mudam o mix de campanhas.
A tendência de mais automação com mais controles do anunciante aparece em outros anúncios recentes, como as promoções automáticas do Google Ads. A decisão continua sendo humana: o que priorizar, quanto limitar e como validar.
Perguntas frequentes
O que muda com a prioridade de canais no Google Ads?
O anunciante marca cada canal como Alta ou Baixa prioridade. O Google financia os de alta prioridade primeiro e usa o orçamento restante nos de baixa prioridade, dentro das metas de CPA ou ROAS quando houver.
O limite de orçamento por canal é rígido?
Não. O Google descreve a alocação como melhor esforço. Ele tenta respeitar o percentual definido para os canais de baixa prioridade, mas não garante um teto exato de gasto.
Quais campanhas recebem os novos controles?
Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen. A liberação é global e acontece ao longo dos próximos meses, então a disponibilidade varia por conta.
O que acontece em fevereiro de 2027?
A configuração atual de alocação de gastos sai das campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ativada. Os anunciantes podem notar mudança na distribuição do gasto.
Como manter a distribuição atual da Rede de Display?
O Google indica definir a Rede de Display como baixa prioridade com alocação de 50%. Registre o desempenho antes e depois para validar o efeito.
