No dia 12 de outubro, o Google Ads passa a puxar promoções direto das páginas do seu site e a colocá-las nos anúncios, sem que ninguém precise cadastrar nada. Para o e-commerce, isso pode ser um ganho de taxa de cliques ou uma dor de cabeça com oferta vencida no ar.
A mudança foi noticiada pela Search Engine Roundtable, com base no aviso que o Google enviou por e-mail aos anunciantes, e está descrita na página oficial de ajuda do Google Ads. O recurso vale para campanhas de Pesquisa e Performance Max.
Neste artigo, explicamos como a automação funciona, quem é afetado, quais riscos ela cria e o que revisar antes da data.
O que são as promoções automáticas
Segundo a documentação do Google, o recurso destaca ofertas válidas e de qualidade nos anúncios para gerar conversões online e offline. O sistema identifica linguagem promocional nas páginas de destino, como “leve 2 pague 1”, e a transforma em um ativo de promoção. Na interface, esses ativos aparecem rotulados como “Google AI” na coluna “Adicionado por”.
O recurso já havia sido visto no painel em setembro, como registrou a Search Engine Roundtable. O novo aviso indica que a ativação chega agora para um grupo maior de contas.
Quem é afetado e quais são as regras
| Ponto | O que o Google informa |
|---|---|
| Data de início | 12 de outubro de 2026, conforme aviso aos anunciantes |
| Campanhas | Pesquisa e Performance Max |
| Pré-requisito | Ativos de local vinculados à conta |
| Quando não se aplica | Quando já existe promoção manual anexada |
| Duração de cada promoção | Menos de 24 horas, antes de nova verificação |
| Como desligar | Ativos, ativos automatizados no nível da conta, “Promoções automáticas”, opção “Desativado” |
Cada promoção automática é exibida por menos de 24 horas e só volta a ser ativada se a oferta continuar visível no site. Ou seja, o que está na página manda no que aparece no anúncio.
Os riscos para o e-commerce
A análise da Relevant Audience aponta três modos de falha. O mais direto é a oferta expirada que continua visível na página e passa a aparecer como ativa no anúncio. O segundo é a oferta regional, válida só para uma filial ou região, exibida para todo o país. O terceiro é a oferta condicional, que perde as condições quando separada do texto legal.
O risco está no site, não na conta de anúncios.
Relevant Audience
Para lojas brasileiras, isso inclui frete grátis por região, cupons de campanhas encerradas e preços de Black Friday que sobraram em banners antigos. A cobertura também observa que não ficou claro como a extração funciona em páginas que não estão em inglês, o que torna a revisão ainda mais importante.
O que revisar antes do dia 12
1. Faça uma varredura nas landing pages
Liste as páginas que recebem tráfego pago e procure ofertas vencidas, condições escondidas e promoções por região. Corrija ou remova o que não vale mais.
2. Decida entre ligar, desligar ou assumir o controle
Quem tem processo disciplinado de ofertas pode deixar ligado e acompanhar. Quem tem muitas promoções regionais ou regras complexas pode desligar no nível da conta ou subir os próprios ativos de promoção, o que impede a versão automática.
3. Monitore os ativos “Google AI”
No relatório de ativos, filtre o tipo Promoção e a coluna “Adicionado por”. Compare desempenho com e sem promoção. Se o seu feed tem promoções no Merchant Center, confira também se ele está alinhado com o que a página mostra.
4. Conecte com o restante da automação
Essa automação se soma a outras mudanças que explicamos, como o Lance Inteligente com regra de 50 conversões e os benchmarks de Performance Max na API do Google Ads. Se você também usa avaliações de produto, veja a Merchant API de avaliações e o impacto do fim do Shopping orgânico na Europa como sinal de que o canal pago ganha peso.
Em resumo, a regra passa a ser simples: a vitrine do anúncio reflete a vitrine do site. Quem mantém a página em ordem ganha mais um ativo gratuito. Quem não mantém corre o risco de prometer o que não vende mais.
Perguntas frequentes
Quando as promoções automáticas começam no Google Ads?
O aviso aos anunciantes indica 12 de outubro de 2026 para campanhas de Pesquisa e Performance Max elegíveis.
Quais campanhas são elegíveis?
Campanhas de Pesquisa e Performance Max com ativos de local vinculados e sem promoções manuais já anexadas.
Como desativar as promoções automáticas?
No nível da conta, em Ativos, ativos automatizados, Promoções automáticas, selecionando a opção Desativado. Também é possível anexar suas próprias promoções.
Por quanto tempo cada promoção automática é exibida?
Menos de 24 horas. Depois disso, ela só é reativada se a oferta continuar visível no site.
Qual o principal risco para o e-commerce?
Ofertas vencidas, regionais ou condicionais exibidas sem os limites originais. O controle depende de manter as páginas de destino atualizadas.
