O ChatGPT começou com anúncios de texto discretos, mas as pistas apontam para um salto maior. As vagas abertas pela OpenAI revelam que a empresa quer levar formatos em imagem, vídeo e nativos para dentro do assistente, transformando a conversa com a IA em uma nova mídia de performance.
Três anúncios de emprego descrevem a construção de formatos publicitários em texto, imagem, vídeo, nativo e conversacional, todos dentro do novo time de monetização da OpenAI, como apontou o Search Engine Journal. É um recado claro de para onde o produto caminha.
A linha do tempo dos anúncios no ChatGPT
Os formatos em imagem e vídeo seriam o próximo degrau de um caminho que já vem sendo trilhado passo a passo, apesar de idas e vindas internas. Antes do lançamento, o CEO Sam Altman chegou a decretar um “code red” para melhorar o ChatGPT, o que atrasou os planos de publicidade, como registrou a Search Engine Land.
| Etapa | Quando | O que é |
|---|---|---|
| Primeiro teste | Fevereiro de 2026 | Mensagens patrocinadas para usuários Free e Go, fora das respostas |
| Feed de produtos | Maio de 2026 | Varejistas conectam feeds e a plataforma cria anúncios automaticamente |
| Imagem e vídeo | A caminho | As contratações apontam novos formatos de mídia |
Vale o detalhe: os anúncios aparecem para quem usa os planos Free e Go, o mais barato, e não para assinantes pagos como Plus, Pro, Business, Enterprise e Education. Eles são sempre rotulados como patrocinados e separados do conteúdo orgânico, muitas vezes ligados ao assunto da conversa.
Os anúncios são sempre claramente rotulados como patrocinados e separados do conteúdo orgânico.
OpenAI
O que isso muda para o marketing
Se o ChatGPT vira mídia, surge um novo ponto de contato com intenção altíssima: o usuário já está perguntando, comparando e decidindo dentro do assistente. A chegada dos anúncios com feed de produtos, detalhada pela Search Engine Land, reforça a importância de ter catálogo organizado e conteúdo legível por máquinas, o mesmo pilar que sustenta a visibilidade em respostas de IA. É um movimento que conversa com o que vimos quando os anúncios agênticos transformaram conversa em compra na Alexa+.
Perguntas frequentes
O ChatGPT vai ter anúncios em vídeo?
As contratações da OpenAI indicam que sim. As vagas descrevem a construção de formatos em texto, imagem, vídeo, nativo e conversacional dentro do time de monetização.
Quem vê anúncios no ChatGPT?
Os testes mostram anúncios para usuários dos planos Free e Go, o mais barato. Assinantes de planos pagos como Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não veem anúncios.
Os anúncios aparecem dentro das respostas?
Não. No teste inicial de 2026, os anúncios apareciam em uma área identificada, fora das respostas, sempre rotulados como patrocinados e separados do conteúdo orgânico.
Já dá para anunciar no ChatGPT?
A OpenAI já testa anúncios patrocinados e, desde maio de 2026, permite que varejistas conectem feeds de produtos para criar anúncios automaticamente, com formatos de performance em evolução.
Por que isso importa para marcas?
Porque cria um ponto de contato de alta intenção, com o usuário decidindo dentro do assistente. Catálogo organizado e conteúdo legível por máquinas ganham peso.
