Se o seu relatório de posição mostrou uma queda estranha nos últimos dias, respire antes de mexer na estratégia. Há uma chance real de que o problema não esteja no seu site, e sim na coleta de dados da ferramenta que gerou o relatório.
Desde por volta de 13 de setembro, o Google parece estar tendo bem mais sucesso em bloquear raspadores de resultados, incluindo os que alimentam as ferramentas de acompanhamento de posição que agências e times internos usam todos os dias.
O Search Engine Roundtable levantou o caso com relatos de fornecedores, e o quadro é consistente entre eles. Não é um incidente isolado de uma ferramenta, é uma mudança na forma como o Google entrega os resultados.
O que os fornecedores estão relatando
Derek Perkins, da Nozzle, disse que a maioria das tentativas de coleta na Busca do Google foi bloqueada, com queda de cerca de 80% no volume de dados obtidos. Segundo ele, o mesmo comportamento apareceu nos dados vindos do DataForSEO.
A Sistrix registrou o problema na própria página de status. O aviso, datado de 16 de setembro e reproduzido pelo Search Engine Roundtable, diz que o Google fez mais mudanças na forma de entregar os resultados e que a coleta da empresa está rodando em ritmo reduzido enquanto os processos são adaptados.
O Google vem mudando continuamente a forma como os resultados de busca são entregues há cerca de um ano, no momento em ritmo muito alto. Nossa coleta de dados está rodando em ritmo reduzido como resultado, mas os dados estão fluindo, a Toolbox está atualizando e estamos adaptando nossos processos.
Steve Paine, Sistrix, em declaração ao Search Engine Roundtable
Vale acompanhar a página de status da Sistrix diretamente se você usa a ferramenta em relatórios de cliente. É a fonte oficial da empresa sobre a situação.
O detalhe que transforma isso em risco de decisão
A parte perigosa não é a falta de dado. É o dado incompleto que parece completo.
Glenn Gabe comparou o comportamento das três ferramentas mais usadas em um caso que ele conhecia por dentro: um site que caiu quase 100% com a atualização não confirmada de 4 de setembro e depois se recuperou por completo, com a recuperação confirmada pelo tráfego real do site.
O resultado foi desigual. Uma das ferramentas registrou a recuperação, outra registrou com atraso e uma terceira não registrou a recuperação. Quem olhasse apenas o painel da terceira concluiria que o site continuava punido.
Por que o Google está conseguindo agora
O bloqueio coincide com as reversões de resultado relatadas em 4 e 12 de setembro e com a atualização de 15 de setembro. Coincide também com a linha de testes que o Google vem fazendo para separar comportamento humano de automatizado na busca, o mesmo movimento que já levou a testes de verificação de humano e a exigência de login para ver mais resultados.
Não é a primeira vez. Em 2025, uma mudança na entrega dos resultados derrubou ferramentas de SEO no mundo inteiro, e em 2026 os redirecionamentos do tipo goto forçaram a Sistrix a adotar uma alternativa de coleta mais cara. A diferença agora é o ritmo. Como o próprio Paine descreveu, as mudanças são contínuas e em velocidade alta.
Do outro lado da disputa, o cenário jurídico segue aberto. Vale lembrar que o Google perdeu um round contra a SerpApi no processo sobre raspagem de resultados. O bloqueio técnico e a disputa judicial correm em paralelo.
O protocolo de contraprova antes de qualquer decisão
A regra prática para as próximas semanas é simples: nenhuma decisão de SEO sai apenas de ferramenta de terceiro. Toda queda precisa de confirmação em uma fonte de primeira parte.
| O que o painel mostra | Onde confirmar | O que fazer se não confirmar |
|---|---|---|
| Queda de posição em um grupo de termos | Search Console, relatório de desempenho, com filtro por consulta e comparação de períodos | Trate como ruído de coleta e registre a data para reavaliar |
| Queda de visibilidade geral do domínio | Impressões e cliques no Search Console mais sessões orgânicas no GA4 | Não acione plano de recuperação, apenas monitore |
| Recuperação que não aparece no painel | Tráfego real por página de destino no GA4 | Confie no dado próprio e informe o cliente sobre o atraso da ferramenta |
| Divergência entre duas ferramentas no mesmo período | Comparação direta com o Search Console no mesmo recorte | Adote o Search Console como árbitro e anote a divergência no relatório |
Três hábitos ajudam a atravessar o período sem prejuízo.
1. Registre a data de cada anomalia
Crie uma linha do tempo simples com as datas em que a ferramenta reportou instabilidade. Sem esse registro, daqui a dois meses ninguém vai lembrar se a queda de setembro foi algoritmo ou coleta.
2. Avise o cliente antes que ele pergunte
Um parágrafo no relatório mensal explicando a limitação vale mais do que uma reunião defensiva depois. O contexto existe, é público e é verificável.
3. Use a ferramenta para o que ela ainda faz bem
Mesmo com coleta reduzida, análise competitiva e descoberta de termos continuam úteis. O que perde confiabilidade é a leitura fina de posição dia a dia. Para diagnóstico de conteúdo, o caminho continua sendo o de sempre, como mostra o caso das páginas antigas de baixo valor que travam a recuperação.
O que esperar daqui para frente
Barry Schwartz resumiu bem a situação ao dizer que, por enquanto, o Google parece estar ganhando, mas que as ferramentas devem encontrar uma saída. É o que a história sugere: cada rodada de bloqueio é seguida de uma adaptação técnica, geralmente mais cara.
Para o time de SEO, o efeito colateral é o mesmo de sempre. Dado de terceiro custa mais caro e fica menos preciso, enquanto dado próprio ganha peso. Vale revisar a organização das propriedades no Search Console e cruzar com o que os especialistas apontam como fatores de ranqueamento em 2026 antes de mudar prioridade por causa de um gráfico.
Perguntas frequentes
Minha ferramenta de rank tracking está com dados errados?
Possivelmente incompletos, não necessariamente errados. Desde meados de setembro, fornecedores relatam coleta reduzida por bloqueio do Google, com impacto diferente em cada ferramenta.
Como saber se a queda é real ou falha de coleta?
Compare o mesmo período no Search Console e no GA4. Se impressões, cliques e sessões orgânicas seguem estáveis, a queda no painel da ferramenta é provavelmente ruído de coleta.
Todas as ferramentas foram afetadas da mesma forma?
Não. Em um caso documentado por Glenn Gabe, uma ferramenta registrou a recuperação do site, outra registrou com atraso e uma terceira não registrou. O impacto varia por fornecedor.
Por que o Google está bloqueando as ferramentas agora?
O bloqueio coincide com reversões de resultado em setembro e com a linha de testes do Google para separar comportamento humano de automatizado na busca, que inclui verificação de humano e exigência de login.
Devo cancelar a assinatura da ferramenta?
Não é a reação recomendada. Análise competitiva e descoberta de termos seguem úteis. O que exige cautela é a leitura fina de posição no dia a dia, que precisa de contraprova em fonte própria.
