Desde 24 de setembro de 2026, quem abre o relatório de desempenho do Google Search Console encontra uma novidade silenciosa, mas importante: as buscas feitas a partir de imagens ganharam um filtro próprio. Até então, cliques e impressões vindos do Google Lens, do recurso “Pesquisar com esta imagem” do Chrome ou do Circle to Search apareciam misturados aos dados de busca por texto. Agora eles têm uma categoria dedicada, chamada de multimodal.
A mudança foi confirmada pelo próprio Google Search Central Blog, o canal oficial do Google para comunicados de busca, e detalhada por veículos como o Search Engine Journal e o Search Engine Roundtable.
O que o filtro multimodal mostra no Search Console
Segundo os gerentes de produto do Google, Harsh Kharbanda e Moshe Samet, em comunicado oficial, “esta atualização foi criada para dar visibilidade sobre como o seu conteúdo aparece quando as pessoas buscam usando imagens, como com a câmera do smartphone”. Na prática, o relatório de Desempenho, dentro do tipo de busca Web, passa a oferecer duas opções: buscas baseadas em texto e buscas multimodais.
A categoria multimodal reúne quatro origens de tráfego:
- Buscas feitas pelo Google Lens;
- Circle to Search, disponível em aparelhos Android;
- Upload direto de imagens no Google Search;
- O recurso “Pesquisar com esta imagem”, do menu de botão direito no Chrome.
O próprio Google publicou um exemplo de como isso aparece no relatório de Desempenho, com o novo filtro “Tipo de pesquisa” mostrando a opção Web e a separação entre tráfego de texto e multimodal:
A limitação que todo SEO precisa conhecer
Há um detalhe técnico que muda a forma de analisar esses dados: como a busca parte de uma imagem e não de um termo digitado, o relatório multimodal não traz a coluna de consultas. Conforme o Google explicou, “como as buscas multimodais usam majoritariamente imagens em vez de texto, os dados de consulta específica não estão disponíveis para esse tráfego”. Isso significa que é possível ver cliques, impressões, CTR e posição média por página, mas não qual foi exatamente a imagem ou o termo que originou a busca.
| Sinal | Busca por texto | Busca multimodal |
|---|---|---|
| Consulta (query) | Disponível | Não disponível |
| Cliques e impressões | Disponível | Disponível |
| CTR e posição média | Disponível | Disponível |
| Origem típica | Digitação no Google Search | Google Lens, Circle to Search, upload de imagem |
Dado novo, não reclassificação
Outro ponto que o Google fez questão de esclarecer é que os números multimodais não foram simplesmente “tirados” da contagem de busca por texto que já existia. São impressões que não apareciam nos relatórios antes e que agora ganham visibilidade própria, o que pode gerar variações no volume total exibido para sites com bastante conteúdo visual.
Isso conversa diretamente com o que já vínhamos observando em outras mudanças do Search Console neste ano, como o agrupamento de consultas por IA que analisamos no artigo sobre o Google Search Central Live Brasil 2026: a busca está cada vez mais híbrida, e as ferramentas de mensuração estão correndo atrás para dar conta disso.
Como usar esse filtro na prática
Para sites de e-commerce, portais de notícia e blogs com muitas imagens próprias, o recurso é uma oportunidade de entender um canal que antes ficava invisível. Recomendamos três ações imediatas: acompanhar o volume multimodal por página no relatório de Desempenho, revisar o texto alternativo (alt text) e a qualidade das imagens das páginas com maior volume nessa categoria, e cruzar esses dados com o desempenho de buscas assistidas por IA generativa, que também tendem a usar contexto visual.
Perguntas frequentes
O que é o filtro multimodal do Search Console?
É uma nova opção no relatório de Desempenho que separa as buscas feitas a partir de imagens, como Google Lens e Circle to Search, das buscas tradicionais por texto.
Por que não aparece a consulta nas buscas multimodais?
Porque a busca parte de uma imagem, e não de um termo digitado, então o Google não tem um texto de consulta para exibir nesse tipo de tráfego.
Quando o recurso começou a valer?
O rollout global começou em 24 de setembro de 2026, segundo o Google Search Central Blog.
Todo site vai ver dados multimodais?
Não. A métrica só aparece para sites que efetivamente recebem esse tipo de tráfego.
Isso substitui os dados de busca por texto que já existiam?
Não. São dados novos, que passam a ser contados e exibidos separadamente, e não uma reclassificação do que já era medido antes.
