O Google divulgou os resultados do terceiro trimestre de 2026 com duas notícias na mesma data: a receita de Search desacelerou para 12%, e os anúncios no AI Mode saíram dos Estados Unidos para dez países. O Brasil está na lista seguinte, com previsão para o quarto trimestre.
Segundo a Search Engine Journal, a própria empresa citou a monetização menor do AI Mode como um dos fatores da desaceleração. Para quem anuncia no Google, a combinação é um sinal de calendário: o formato que hoje rende menos por consulta passa a receber mais investimento do Google em publicidade.
Neste artigo: os números do trimestre, o que o Google confirmou sobre os anúncios, o que ainda não foi dito e o que revisar nas campanhas antes de o formato chegar ao mercado brasileiro.
Os números do trimestre
De acordo com a TechCrunch, a Alphabet registrou receita total de US$ 127,6 bilhões, alta de 25%. O segmento Google Services, que inclui o Search, somou US$ 96,3 bilhões (alta de 11%), e o Google Cloud, US$ 30,7 bilhões (alta de 103%). As ações caíram 8% após a divulgação.
A receita de Google Search e outros foi de cerca de US$ 63,35 bilhões, 12% acima do mesmo trimestre do ano anterior, segundo a Search Engine Journal. O valor ficou praticamente igual ao do trimestre anterior (US$ 63,27 bilhões). O ritmo de crescimento vem caindo: 19% no primeiro trimestre, 17% no segundo e 12% no terceiro, uma queda de 5 pontos percentuais frente ao trimestre anterior (17% menos 12%).
Crescimento anual da receita de Search
Variação sobre o mesmo trimestre do ano anterior, em 2026.
Receita de Google Search e outros no 3º trimestre: cerca de US$ 63,35 bilhões, praticamente igual à do trimestre anterior.
Os motivos citados pelo executivo Philipp Schindler e pela diretora financeira Anat Ashkenazi foram três: a monetização menor do AI Mode, o câmbio e o varejo da Ásia-Pacífico, afetado pelo fim da isenção de tributação para importações de baixo valor na União Europeia. A empresa não informou a base de comparação da monetização do AI Mode nem quanto isso pesou na receita.
O que o Google anunciou para os anúncios no AI Mode
Pelo comunicado oficial do Google, os anúncios no AI Mode passam a operar em dez países: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. O texto diz que, no quarto trimestre de 2026, a empresa planeja expandir para outros locais, incluindo Brasil, México e Reino Unido. Não há data exata, e o formato ainda não está confirmado como ativo no Brasil.
O mapa abaixo reúne a lista de países do comunicado. O Search Engine Roundtable publicou um gráfico com a mesma informação; aqui, refizemos o mapa na identidade da Analytikos, com o Brasil em destaque.
Anúncios no AI Mode: onde o Google expande
Países com expansão anunciada em 28 de outubro de 2026 e países previstos para o 4º trimestre.
- Austrália
- Canadá
- Índia
- Quênia
- Malásia
- Nova Zelândia
- Nigéria
- Paquistão
- Filipinas
- Singapura
- Brasil
- México
- Reino Unido
Nos Estados Unidos, os anúncios passam a aparecer também em perguntas de acompanhamento dentro da mesma conversa (anúncios multiturno). Segundo a Search Engine Journal, campanhas de Search, Shopping e Performance Max são elegíveis por padrão e não podem ser excluídas separadamente. Os anúncios terão o rótulo “Sponsored”.
Estamos escalando anúncios de alta qualidade nas visões gerais de IA dentro do AI Mode para mais usuários e consultas.
Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, em teleconferência de resultados, conforme o TechCrunch
O Google também afirmou que as taxas de clique em itens patrocinados e orgânicos de listas de produtos no AI Mode já são semelhantes. O dado é interno, dos Estados Unidos, de 20 de agosto a 3 de setembro de 2026, apresentado por Shashi Thakur, vice-presidente de anúncios de Search. O Search Engine Roundtable lembra que o resultado se refere a listas de produtos, muito visuais, e questiona se vale também para links de texto.
Como a Analytikos lê o movimento
Esta seção é interpretação da Analytikos, não informação do Google. Há três pontos de atenção para quem anuncia no Brasil.
Primeiro, o Google acelera o formato porque ele ainda rende menos. A empresa diz que as consultas no AI Mode são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais, o que tende a trazer mais contexto de intenção. Segundo, a janela do quarto trimestre inclui a Black Friday (27 de novembro de 2026) e o Natal, mas o Google não prometeu o Brasil antes dessas datas. Terceiro, a paridade de cliques vale para listas de produtos, o que coloca o feed de produtos no centro. Já tratamos do tema em anúncios no AI Mode com Personal Intelligence e em SEO ou Google Ads.
| O que o Google informou | O que revisar na conta |
|---|---|
| Listas de produtos patrocinadas têm cliques semelhantes às orgânicas no AI Mode (dado interno, EUA) | Qualidade do feed no Merchant Center: títulos, preços, estoque e imagens |
| Search, Shopping e Performance Max são elegíveis por padrão (EUA, segundo a SEJ) | Estrutura das campanhas e uso de correspondência ampla |
| Consultas no AI Mode são cerca de três vezes mais longas | Textos de anúncio e ativos que respondam a perguntas completas |
| Brasil previsto para o 4º trimestre, sem data | Linha de base de custo por aquisição e ROAS antes do formato chegar |
O que fazer antes de o formato chegar ao Brasil
Preparação em 5 passos
A linha de base importa porque a atribuição fica mais difícil quando o clique nasce numa conversa de IA. Para validar a medição de compra, veja o guia de GA4 para e-commerce. E, no lado orgânico, nem toda queda de tráfego vem da IA, como mostramos em tráfego orgânico em queda. A concorrência de anúncios em IA também cresce fora do Google, como no caso do ChatGPT Ads pela Amazon DSP.
O que ainda não sabemos
Há lacunas relevantes. O Google não deu data para o Brasil. Não informou a base de comparação da monetização menor. O dado de cliques é interno e restrito a listas de produtos nos Estados Unidos. E os números do trimestre aqui citados vêm da cobertura da imprensa especializada, que reproduz o relatório da Alphabet; confira os valores no documento original antes de usá-los em relatórios.
Perguntas frequentes
Os anúncios no AI Mode já funcionam no Brasil?
Ainda não está confirmado. O Google diz que planeja expandir para Brasil, México e Reino Unido no quarto trimestre de 2026, sem data exata.
Por que a receita de Search desacelerou?
Segundo a empresa, a monetização menor do AI Mode foi um dos fatores, junto com câmbio e o varejo da Ásia-Pacífico. O crescimento caiu de 19% no primeiro trimestre para 12% no terceiro.
O que são anúncios multiturno?
São anúncios que aparecem em perguntas de acompanhamento dentro da mesma conversa no AI Mode, não apenas na primeira consulta. O lançamento inicial é nos Estados Unidos.
Os cliques em anúncios no AI Mode são parecidos com os orgânicos?
O Google diz que sim para listas de produtos patrocinadas e orgânicas, com dados internos dos EUA. Não há dado equivalente para links de texto.
O que um e-commerce brasileiro deve fazer agora?
Revisar o feed no Merchant Center, registrar a linha de base de CPA e ROAS e reservar orçamento de teste. O objetivo é comparar o novo formato com o desempenho atual quando ele chegar.
