Em um evento da OpenAI, Adam Fry, responsável pelo produto de consumo do ChatGPT, afirmou que o assistente processa um volume de buscas equivalente a um quinto do registrado pelo Google, como noticiou o Olhar Digital. É o tipo de número que muda reuniões de planejamento, mas pede leitura cuidadosa antes de mudar orçamento.
A conta é direta: se o ChatGPT equivale a 20% do volume do Google, o Google ainda tem cerca de cinco vezes mais buscas (100 ÷ 20 = 5). O dado é da própria OpenAI, e a empresa não informou a origem da base usada na comparação.
Para quem cuida de SEO e de visibilidade em IA (GEO), a pergunta útil não é “quem vence”, e sim quanto da demanda já passa por respostas geradas e como a marca aparece nelas.
O que a OpenAI disse e o que ficou em aberto
Segundo o Olhar Digital, a OpenAI considera “busca” toda consulta que resulta em pesquisa na web. Perguntas simples, como definições e instruções, não entram na conta. Ou seja, o número mede só uma parte do uso do ChatGPT, e a comparação é com o volume de consultas do Google, que tem outra definição de busca.
| Ponto | O que foi dito | O que fica em aberto |
|---|---|---|
| Volume | ChatGPT equivale a 20% do volume do Google | Origem do dado não divulgada |
| Definição de busca | Consulta que aciona pesquisa na web | Perguntas simples ficam de fora |
| Quem informou | Adam Fry, produto de consumo do ChatGPT | Sem medição independente |
| Índice usado | Parte das buscas usaria Bing e índice próprio | Há especulação sobre consultas enviadas ao Google |
Como ler o número sem exagero
Há três cuidados. O primeiro é a fonte: trata-se de uma declaração da empresa, não de um estudo de terceiros. O segundo é a métrica: “buscas” no ChatGPT e no Google não são a mesma unidade. O terceiro é o contexto: o Google segue crescendo. Segundo a Search Engine Journal, que resumiu o balanço do terceiro trimestre da Alphabet, a receita de Search e outros subiu 12% e chegou a US$ 63,35 bilhões. Para entender como o Google tem integrado Busca e IA, veja o que o balanço mostra sobre a Busca unificada.
Como referência histórica, o mesmo texto lembra que, em 2023, no julgamento antitruste do Google, o CEO da Microsoft, Satya Nadella, disse que o Bing tinha cerca de 3% do mercado de buscas. Comparar os dois números não é correto, porque medem coisas diferentes, mas mostra que a escala citada pela OpenAI é relevante.
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Adam Fry, da OpenAI, citado pelo Olhar Digital
Onde o ChatGPT busca: Bing e índice próprio
O Olhar Digital cita uma análise do The Verge segundo a qual grande parte das buscas do ChatGPT provavelmente usa o Bing e um índice próprio da OpenAI, com especulação de que algumas consultas sejam enviadas ao Google. Isso é leitura da imprensa, não confirmação da empresa.
Na prática, isso reforça o básico de rastreamento e indexação em mais de um buscador. Um sitemap XML e um robots.txt bem configurados continuam sendo a base para ser encontrado por qualquer sistema de busca.
O que fazer com isso
Medir antes de reagir
Comece medindo a presença da marca nas respostas. Uma auditoria de GEO mostra em quais perguntas a marca aparece, e as ferramentas de monitoramento de GEO ajudam a acompanhar a variação. Para levar o tema à diretoria, provar o valor do GEO exige ligar visibilidade a tráfego e a buscas de marca.
Preparar o conteúdo para ser citado
Páginas que respondem logo no início e têm estrutura clara tendem a ser mais fáceis de citar. O checklist de formatação para ser citado pela IA e o guia sobre os tipos de página que a IA mais cita são pontos de partida, e as menções de marca ajudam a reforçar a autoridade.
Não abandonar o SEO tradicional
Se o tráfego orgânico cair, nem sempre a causa é a IA. O texto sobre queda de tráfego orgânico mostra como separar efeito de IA, sazonalidade e problemas técnicos antes de decidir.
A declaração sobre a “Intelligent UI”, com respostas visuais e interativas dentro da conversa, e sobre anúncios que passaram a exibir imagens de produtos, indica que o feed de produtos e as imagens também importam para quem vende. Esse ponto ainda não tem medição pública e deve ser acompanhado.
Perguntas frequentes
O ChatGPT já tem 20% das buscas do mundo?
Não. A OpenAI afirma que o volume de buscas do ChatGPT equivale a 20% do registrado pelo Google. É uma declaração da empresa, sem origem dos dados divulgada, e a definição de busca é diferente da usada pelo Google.
O que a OpenAI considera uma busca?
Toda consulta que resulta em pesquisa na web. Perguntas simples, como definições e instruções, ficam fora da conta, segundo o Olhar Digital.
O Google perdeu relevância?
Os números do balanço do terceiro trimestre da Alphabet mostram receita de Search e outros em alta de 12%. O Google segue muito maior em volume, de acordo com a própria declaração da OpenAI.
O que muda para o SEO?
O básico continua valendo: rastreamento, indexação, conteúdo útil e autoridade. Soma-se a medição da presença da marca em respostas de IA e a preparação do conteúdo para ser citado.
