Você abriu o Performance Max esta semana, viu impressões e cliques subirem e comemorou. Cuidado: pode não ser resultado. O Google mudou o que entra no relatório de produtos, e boa parte desse salto é mudança de contabilidade, não de desempenho.
Desde 15 de junho, as métricas de produto do Performance Max deixaram de refletir apenas a rede de Busca e passaram a somar todas as redes da campanha, como noticiou a Search Engine Land. Na prática, você enxerga mais, o que é ótimo, mas precisa reinterpretar os números para não confundir escopo maior com melhora real.
Para uma operação orientada a dados, esse é o tipo de detalhe que separa uma leitura correta de uma decisão errada. Vale entender o que mudou, por que suas métricas saltaram e o que ajustar na análise a partir de agora.
O que mudou no relatório de produtos
Antes, as métricas por produto, como custo e conversões, só apareciam para os itens exibidos na rede de Busca e nas campanhas de Shopping padrão. Agora, o relatório traz um conjunto completo de métricas por produto em todas as redes do Performance Max, além de dados de campanhas de Vídeo, App e Demand Gen que usam o Merchant Center, conforme descreve a Central de Ajuda do Google Ads.
É a continuação de um movimento que o Google vem fazendo para dar mais transparência ao PMax, que sempre foi criticado por ser uma caixa-preta. A própria empresa já havia ampliado os relatórios de canal e de ativos antes, como mostrou o anúncio oficial no blog do Google e a cobertura da Search Engine Land.
As métricas de produto agora incluem dados de todas as redes das campanhas Performance Max, e não apenas da rede de Busca.
Central de Ajuda do Google Ads
Por que suas métricas deram um salto
O ponto de atenção é direto: você pode notar aumento repentino de impressões, cliques e outras métricas mesmo sem nenhuma mudança real de performance. O salto reflete o escopo maior do relatório, não um resultado melhor. Quem comparar julho com junho sem considerar isso vai superestimar a campanha.
| Rede | Aparecia antes | Aparece agora |
|---|---|---|
| Busca e Shopping | Sim | Sim |
| Display | Não | Sim |
| Vídeo | Não | Sim |
| Demand Gen e App | Não | Sim |
O que isso muda na sua análise
A leitura correta exige recalibrar a linha de base. Marque a data de 15 de junho nos seus painéis e trate qualquer comparação que cruze esse ponto com cuidado. O ideal é comparar períodos inteiramente depois da mudança, ou anotar o degrau para não atribuir a uma otimização o que foi só ampliação de escopo. Esse mesmo rigor vale para os feeds que alimentam o PMax, no espírito do que discutimos sobre atributos e listagens no Merchant Center.
Mais dados por rede também abrem oportunidade. Com visão de Display, Vídeo e Demand Gen por produto, dá para entender onde cada item performa e ajustar exclusões, prioridades e catálogo. É a diferença entre reagir ao número agregado e agir no detalhe, algo central para quem trata dados de produto como ativo estratégico.
Como agir agora
Comece revisando relatórios recorrentes e alertas automáticos, porque muitos vão disparar com o salto pontual. Comunique ao time e ao cliente que houve mudança de escopo, para evitar leitura equivocada. Depois, aproveite a granularidade nova para revisar produtos de baixo desempenho por rede. E fique atento aos canais oficiais, já que o suporte do Google Ads anda instável, como mostramos quando o suporte por e-mail saiu do ar. Vale ainda observar como o layout dos anúncios muda o espaço do orgânico na mesma página.
Quem toca mídia no dia a dia já está alertando os clientes sobre isso. Como observou a especialista Bia Camargo no LinkedIn, se um cliente perguntar por que as impressões dispararam da noite para o dia, a resposta não é um ganho, é uma mudança de medição. A dica prática dela é usar o filtro Rede (com parceiros de pesquisa) para ver a quebra por rede e isolar o que é de fato novo, e deixar uma nota de rodapé em qualquer comparação mês a mês até o dado estabilizar.
Perguntas frequentes
O que mudou no relatório de produtos do Performance Max?
As métricas por produto deixaram de refletir só a rede de Busca e passaram a incluir todas as redes do PMax, além de Vídeo, App e Demand Gen que usam o Merchant Center. A mudança começou em 15 de junho de 2026.
Por que minhas impressões e cliques aumentaram de repente?
Provavelmente por causa do escopo maior do relatório, e não de melhora real. O Google alertou que pode haver um salto pontual nas métricas do Performance Max, mesmo sem mudança de desempenho.
Isso significa que minha campanha melhorou?
Não necessariamente. O aumento reflete mais redes sendo contabilizadas. Para avaliar desempenho real, compare períodos inteiramente após a mudança ou isole o efeito do novo escopo.
O que devo ajustar na minha análise?
Marque 15 de junho como linha de corte nos painéis, revise alertas automáticos e comunique a mudança ao time e ao cliente. Depois, use a granularidade nova por rede para otimizar produto a produto.
A mudança afeta todas as contas?
Ela vale para campanhas Performance Max que usam o Merchant Center. O impacto no relatório aparece para a maioria dos anunciantes com esse tipo de campanha.
