O Google ampliou os merchant listings, os dados estruturados de produto usados na Busca, com duas novas propriedades: a duração da oferta e a categoria do produto. Na prática, a marcação do seu site agora consegue expressar o que antes só existia no feed do Merchant Center.
A mudança pode parecer técnica, mas o efeito é comercial. Com a duração da oferta, dá para programar promoções com início e fim definidos direto na marcação. Com a categoria, você ajuda o Google a entender melhor cada produto, o que pode ampliar as buscas em que ele aparece.
Para quem vive de e-commerce, é o tipo de detalhe que separa uma vitrine bem indexada de uma que fica invisível nas horas certas. Vamos ao que mudou e como aplicar.
O que o Google adicionou aos merchant listings
Segundo a documentação oficial do Google, o buscador atualizou o guia de dados estruturados de merchant listing para incluir duas capacidades. A novidade foi detalhada pela Search Engine Land e confirmada pelo Search Engine Roundtable. A tabela resume o que muda.
| Recurso | Propriedades schema.org | Equivalente no feed |
|---|---|---|
| Duração da oferta | validFrom, validThrough, priceValidUntil | sale_price_effective_date |
| Categoria do produto | Product.category (Text e CategoryCode) | product_type e google_product_category |
Duração da oferta na prática
A duração da oferta define a janela em que um preço promocional é válido. Você usa validFrom e validThrough para marcar início e fim, e priceValidUntil para indicar até quando o preço vale. O Google recomenda colocar essas propriedades no nó Offer ou em PriceSpecification.
O ganho é de planejamento. Em vez de depender só do feed, a própria página comunica quando a promoção começa e termina, o que ajuda o Google a exibir o preço certo no momento certo. Isso conversa com os cuidados de configuração que já abordamos no alerta de IDs do app Google e YouTube no Shopify.
Categoria do produto: mais relevância nas buscas
A propriedade Product.category aceita dois tipos: Text, para a categoria definida por você, e CategoryCode, para códigos padronizados. Ela se alinha aos atributos product_type e google_product_category do feed, unindo a categoria do lojista e a do Google na mesma marcação.
O suporte à categoria do produto ajuda o Google a entender mais sobre os itens que você envia, o que pode contribuir para exibir aquele produto em consultas mais relevantes.
Search Engine Land, sobre a atualização do Google
Na prática, categorizar bem é dar contexto. Quanto mais claro fica o que é o produto, maior a chance de ele aparecer para as intenções de busca certas, algo alinhado ao princípio que defendemos ao explicar por que o Google encerrou os rich results de FAQ sem abrir mão dos dados estruturados que geram resultado.
O que fazer agora
O primeiro passo é conferir se a marcação do site conversa com o feed do Merchant Center. Se você já usa sale_price_effective_date no feed, replique a mesma janela na marcação com validFrom, validThrough e priceValidUntil. E revise a categorização, garantindo que product_type e google_product_category estejam refletidos no Product.category.
Depois, valide. Use as ferramentas de teste do Google para conferir se as propriedades foram lidas corretamente e acompanhe os relatórios no Search Console. Manter marcação e feed sincronizados evita divergências de preço e melhora a consistência entre a Busca e o Google Shopping, algo tão estratégico quanto acompanhar o novo pacote local do Google e a leitura de que AEO e GEO ainda são SEO.
Perguntas frequentes
O que são merchant listings?
São os dados estruturados de produto que o Google usa na Busca para exibir informações como preço, disponibilidade e avaliações, alinhados ao feed do Merchant Center.
O que muda com a duração da oferta?
Você pode definir na marcação o período de validade de um preço promocional, usando validFrom, validThrough e priceValidUntil, no nó Offer ou PriceSpecification.
Como funciona a categoria do produto?
A propriedade Product.category aceita os tipos Text e CategoryCode e se alinha aos atributos product_type e google_product_category do feed, ajudando o Google a entender o item.
Isso substitui o feed do Merchant Center?
Não. A ideia é alinhar a marcação do site com o feed, mantendo a mesma informação consistente entre a Busca e o Google Shopping.
Por que categorizar melhora a visibilidade?
Porque dá contexto ao produto. Quanto mais claro fica o que ele é, maior a chance de aparecer nas consultas de busca mais relevantes.
