A Microsoft liberou em beta o Topics Portfolio, uma nova aba dentro do relatório AI Performance do Bing Webmaster Tools. Em vez de mostrar uma consulta por vez, ele agrupa as consultas de aterramento (“grounding queries”), isto é, aquelas em que o seu site aparece como fonte em respostas geradas por IA, em grandes temas. O anúncio no blog do Bing Webmaster é de 13 de outubro de 2026 e leva a assinatura de Krishna Madhavan, Saral Nigam e Vivek Jain.
Para quem trabalha GEO (otimização para mecanismos generativos), a mudança responde a uma pergunta recorrente: em quais assuntos a marca é citada, e onde a concorrência aparece no lugar dela. A Search Engine Land e o Search Engine Roundtable cobriram o lançamento no mesmo dia, com os mesmos pontos centrais.
O que é o Topics Portfolio
É um relatório em versão beta que organiza a sua presença em respostas de IA por tema, como futebol, impostos ou chatbots de IA, os exemplos usados pela Microsoft. A página inicial lista os tópicos em que o site tem presença relevante. Ao abrir um tópico, o relatório exibe Topic Size, as suas citações e o número de consultas, além de duas tabelas: uma com as consultas em que você já aparece e outra com as consultas de oportunidade.
O período de análise pode ser de um, dois ou três meses. A aba só aparece se houver dados suficientes para o site, segundo a Microsoft.
A imagem do anúncio oficial mostra a página inicial do relatório: a lista de tópicos com as colunas Topic Size, Sites Cited e Queries. Os dados são de exemplo (site fictício contoso.com), e a interface aparece em inglês. Nela, a aba está rotulada como “Topic Portfolio”.
O que cada coluna mostra
A tabela a seguir reúne as definições da Microsoft e, na terceira coluna, uma sugestão de uso da Analytikos. A terceira coluna é interpretação nossa, não informação do anúncio.
| Coluna ou bloco | O que mostra (segundo a Microsoft) | Como usar (leitura da Analytikos) |
|---|---|---|
| Topic | Cluster temático de consultas relacionadas em que o site aparece | Mapear os temas em que a marca já é fonte |
| Topic Size | Total aproximado de citações de todos os sites no tópico: demanda do tema no AI Search | Priorizar temas com demanda alta |
| Sites Cited | Número aproximado de sites citados no tópico: nível de concorrência | Avaliar o esforço para disputar o tema |
| Queries | Número aproximado de consultas distintas no tópico | Medir a amplitude do tema |
| Top Opportunity Queries | Consultas com muitas citações em que outros sites aparecem e o seu não, em faixas | Montar a fila de conteúdos a criar ou reforçar |
Trate os números como sinais direcionais para planejamento, não como um registro preciso.
Equipe do Bing Webmaster, anúncio do Topics Portfolio
Abaixo da tabela de tópicos, o relatório traz as Top Opportunity Queries. No exemplo da Microsoft, cada linha mostra a consulta, o tópico a que pertence e a faixa de citações, ordenada da maior para a menor.
Como acessar e ler o relatório
O caminho é curto e fica dentro de um relatório que você já conhece. O esquema abaixo resume os passos descritos pela Microsoft.
Se a aba não aparecer, o site ainda não tem volume de dados suficiente. A Microsoft também avisa que sites menores podem ver uma lista mais curta de tópicos.
Ao clicar em um tópico, abre-se a página de detalhe. No topo ficam três cartões (Topic Size, suas citações e número de consultas) e, abaixo, duas tabelas: as consultas em que o seu site já aparece e as consultas de oportunidade.
Limites que a própria Microsoft reconhece
- A classificação dos tópicos é feita por IA e pode errar, colocando uma consulta em um tema diferente do esperado.
- Tópicos com pouca presença do site ou pouca atividade no ecossistema não são exibidos.
- Consultas de marca podem aparecer como oportunidades. No exemplo da Microsoft, um site de calçados pode ver o nome de uma marca concorrente na lista.
- Topic Size, Sites Cited e Queries são aproximados, e os volumes de oportunidade aparecem em faixas, não em números exatos.
A Search Engine Land acrescenta um limite prático: o relatório não traz dados de cliques. Ele mostra presença e demanda em respostas de IA, não tráfego. Por isso, a leitura precisa ser combinada com as métricas de visitas e conversões do seu analytics.
Como transformar o relatório em plano de conteúdo
Esta seção é leitura da Analytikos, não parte do anúncio. A sequência que recomendamos tem quatro etapas. Primeiro, liste os tópicos em que você já tem citações e onde o Topic Size é alto, pois a demanda existe. Segundo, compare o número de Sites Cited: muitos sites indicam disputa intensa, e pode ser melhor aprofundar um recorte do tema do que atacá-lo inteiro. Terceiro, filtre as Top Opportunity Queries removendo consultas de marca de concorrentes. Quarto, decida para cada consulta restante se vale reforçar uma página existente ou criar uma nova.
Esse trabalho conversa com o que já mostramos sobre os dados de citações de IA no Bing Webmaster Tools e com a pergunta de fundo do índice de visibilidade em IA da Semrush: muitas marcas não sabem se aparecem. O Topics Portfolio passa a dar um mapa por assunto, que serve de base para decisões de pauta.
Vale lembrar que as respostas de IA derivam uma pergunta em várias consultas. O estudo da Ahrefs sobre fontes originais e query fan-out no ChatGPT e a análise sobre perguntas de acompanhamento no AI Mode ajudam a entender por que um tema inteiro, e não uma palavra-chave isolada, deve guiar o conteúdo. Como o relatório é do Bing, ele mede presença no AI Search da Microsoft e não substitui a medição em outras plataformas.
O próximo passo prático é simples: registrar hoje os tópicos e as faixas de oportunidade, repetir a leitura a cada mês e comparar. Como é beta, a série histórica que você montar agora será a principal vantagem quando o recurso amadurecer.
Perguntas frequentes
O que é o Topics Portfolio do Bing Webmaster Tools?
É um relatório em beta dentro do AI Performance que agrupa as consultas de aterramento em que o seu site aparece em temas amplos, mostrando demanda, concorrência e oportunidades por tópico.
Onde encontro o Topics Portfolio?
No Bing Webmaster Tools, na aba AI Performance, ao lado de Citations & Pages. Se a aba não aparecer, o site não tem dados suficientes para o relatório.
O que significa Top Opportunity Queries?
São consultas com muitas citações em que outros sites aparecem e o seu não. Os volumes são exibidos em faixas, não em números exatos, e consultas de marca podem entrar na lista.
O relatório mostra cliques?
Não. Segundo a Search Engine Land, não há dados de cliques. O relatório indica presença e demanda em respostas de IA, e deve ser cruzado com o seu analytics.
Posso confiar nos números como dados exatos?
Não. A Microsoft orienta tratar os valores como sinais direcionais para planejamento. Topic Size, Sites Cited e Queries são aproximados, e a classificação dos tópicos por IA pode errar.
