Um número circulou entre profissionais de SEO nesta semana: 0,9%. Seria a taxa de cliques (CTR) das impressões em que um site aparece nas respostas de IA do Google, ou seja, AI Overviews e AI Mode. O dado é interessante, mas vem de um único site. Antes de levá-lo para um relatório ou para a diretoria, vale entender como foi calculado.
O estudo foi publicado por Cyrus Shepard em um post no LinkedIn e relatado por Barry Schwartz na Search Engine Roundtable. A seguir, mostramos o que ele mediu, o que não permite concluir e como medir algo parecido no seu próprio Search Console.
O que o estudo de caso fez
Shepard usou os controles de exclusão de recursos de IA generativa do Google Search para bloquear o próprio site das AI Overviews e do AI Mode. Depois, comparou os dados antes, durante e depois do período de bloqueio. As impressões de IA representavam cerca de 8% do total de impressões do site.
O número de 0,9% é uma estimativa. Segundo a Search Engine Roundtable, Shepard explicou que o cálculo subtrai as impressões de IA conhecidas do total de impressões e cliques do site no período do experimento. Em termos simples: ele estimou quantos cliques vieram das impressões de IA e dividiu pelas próprias impressões de IA.
O gráfico abaixo, do Search Console, foi publicado pelo autor e reproduzido pela Search Engine Roundtable. Ele mostra as impressões diárias do site entre o fim de julho e o fim de outubro de 2026, com queda para perto de zero em setembro, durante o bloqueio, e retomada no fim do mês. Os rótulos estão em inglês (Impressions é impressões, Daily é diário e Total impressions é total de impressões), e a fonte não detalha o filtro aplicado ao relatório.
Os cartões resumem o ponto central: um percentual baixo, calculado sobre uma amostra mínima e sem comparação paralela.
O que o dado não permite concluir
A própria cobertura aponta limitações. A primeira: mesmo com o bloqueio, as AI Overviews continuaram a aparecer nas páginas de resultados para essas consultas, só que sem o site. O estudo, portanto, não compara os cliques das páginas de resultados com e sem AI Overviews. Mostra apenas o desempenho estimado das impressões de IA do site.
A segunda: não há informação sobre país nem número de páginas, e o período aparece apenas no eixo do gráfico, de fim de julho a fim de outubro de 2026. A terceira: um site com perfil de conteúdo e de público próprio não representa uma loja virtual brasileira. Barry Schwartz descreve o trabalho como um estudo muito limitado e de amostra pequena.
| Pergunta | O estudo responde? | Comentário |
|---|---|---|
| O CTR das impressões de IA daquele site foi baixo? | Sim, como estimativa | 0,9% pelo método de subtração descrito pelo autor. |
| O CTR é igual em todos os sites? | Não | Amostra de um site, sem país nem período informados. |
| As AI Overviews reduzem cliques das páginas de resultados? | Não diretamente | O estudo não comparou páginas com e sem AI Overviews. |
| Vale bloquear o site das respostas de IA? | Não | Não houve medição de efeito em vendas ou em marca. |
Pesquisas com amostras maiores ajudam a contextualizar. Nosso texto sobre as AI Overviews em buscas comerciais, segundo estudo da Semrush mostra a presença do recurso em consultas de compra, e o artigo sobre anúncios no AI Mode detalha como o Google monetiza esse espaço.
Como medir isso no seu site
Um caminho mais seguro do que importar o 0,9% é observar a sua própria base. O passo a passo abaixo usa dados que você já tem.
Como o próprio método de Shepard é uma estimativa, o foco deve ser a tendência de cliques e de receita, não um percentual isolado. Para isso, ajuda ter um monitoramento de prompts da marca e uma projeção de retorno do SEO que considere cenários de CTR menor.
O que fazer com a informação
Trate o 0,9% como uma hipótese a testar, não como benchmark. Se a sua operação depende de tráfego informativo, monitore a queda de cliques por grupo de páginas. Se depende de buscas comerciais, acompanhe receita por página. A visibilidade nas respostas de IA pode gerar marca e citações mesmo sem clique, mas essa relação só vale com medição própria.
Perguntas frequentes
O que significa o CTR de 0,9% nas respostas de IA?
É a estimativa de Cyrus Shepard para a taxa de cliques das impressões de IA de um único site, calculada por subtração entre impressões totais e impressões de IA conhecidas.
Esse número vale para todos os sites?
Não. O estudo analisou um site, e a cobertura não informa país, período nem quantidade de páginas. Use como hipótese, não como média de mercado.
O estudo prova que a IA reduz os cliques?
Não diretamente. As AI Overviews continuaram a aparecer nas páginas de resultados, só sem o site. O trabalho não compara páginas com e sem AI Overviews.
Como o Search Console trata as impressões de IA?
O autor usou uma estimativa por subtração das impressões de IA conhecidas. No seu site, acompanhe tendências de cliques, impressões e receita por grupo de páginas.
Devo bloquear meu site das respostas de IA?
O estudo não mediu efeito sobre vendas ou marca, então não sustenta essa decisão. Avalie com dados próprios antes de usar os controles de exclusão.
