Por muito tempo, o AI Overview foi tratado como um problema de buscas informacionais: perguntas de “o que é” e “como fazer”. Um novo estudo da Semrush indica que isso mudou. Em um painel fixo de 400 palavras-chave comerciais, a cobertura de AI Overviews passou de 45,75% para 88% em 12 meses.
Para quem vende online, o dado importa porque as buscas com “melhor”, “avaliações” e “alternativas” ficam perto da decisão de compra. Neste artigo, explicamos o que o estudo mediu, como ler os percentuais e quais ajustes fazem sentido para um e-commerce brasileiro. O estudo foi citado no resumo de 22 de outubro da Search Engine Roundtable.
O que o estudo da Semrush mediu
Segundo o estudo publicado pela própria Semrush, o painel reúne 400 palavras-chave comerciais fixas em três setores: bancos, software e e-commerce. Elas se dividem em cinco grupos de modificadores: alternativas, “marca contra marca”, “melhor X para Y”, preço e custo, e avaliações. O acompanhamento foi mensal, de setembro de 2025 a agosto de 2026, com dados dos Estados Unidos em desktop.
Como o painel é fixo, a comparação mês a mês acompanha sempre os mesmos termos. Isso reduz o risco de o resultado mudar só porque a lista de palavras mudou. Em contrapartida, 400 termos em três setores não representam o mercado inteiro, e a Semrush vende ferramentas de monitoramento de busca, o que cabe considerar na leitura.
Os números por tipo de busca
O infográfico a seguir recria, em português, um gráfico do estudo: a cobertura de cada tipo de busca em setembro de 2025 e em agosto de 2026, com a variação em pontos percentuais (pp). “Cobertura” é a proporção de palavras-chave de cada grupo que acionou um AI Overview.
“Marca contra marca” já partia de uma cobertura alta, de 63,41%, e por isso cresceu menos (+23,18 pp). As avaliações saltaram de 30,14% para 89,04% (+58,90 pp). Por setor, o e-commerce foi de 32,62% para 85,11%, e em agosto de 2026 os três setores ficaram entre 85% e 91%.
Por setor, os três chegaram a níveis parecidos em agosto de 2026, como mostra o gráfico do estudo.
O mapa de calor abaixo cruza setor e modificador. Três combinações chegaram a 100%: “melhor X para Y” em bancos, e alternativas e “melhor X para Y” em software. No e-commerce, a maior cobertura está em avaliações (96,4%) e a menor em preço e custo (71,4%).
| Alternativas | Melhor X para Y | Marca contra marca | Preço e custo | Avaliações | |
|---|---|---|---|---|---|
| Bancos | 65% | 100% | 89,3% | 87,2% | 89,7% |
| E-commerce | 84,6% | 88,9% | 80% | 71,4% | 96,4% |
| Software | 100% | 100% | 91,7% | 83,3% | 75% |
Como ler 88% e 97,08%
Os 88% são a cobertura ponderada por palavra-chave: cada termo vale o mesmo. Em um painel de 400 termos, equivale a cerca de 352 deles com AI Overview. O número de 97,08% usa outra regra: cada termo pesa conforme seu volume mensal de buscas. A diferença indica que os 12% de termos sem AI Overview respondem por menos de 3% do volume total de buscas do painel.
Em linguagem direta: nos termos que concentram demanda, quase toda busca comercial do painel já exibe a resposta da IA acima dos resultados.
O gráfico a seguir, também do estudo, mostra a diferença entre as duas formas de contar em cada tipo de busca. A distância é maior em buscas de “marca contra marca” (87% por palavra e 99% por volume) e em preço e custo (82% e 96%): são os termos de maior volume que têm AI Overview quase sempre.
O que a presença do AI Overview muda no comportamento
Presença não é o mesmo que clique. Um estudo de Eric Van Buskirk, da Clickstream Solutions, com dados de clickstream da Surfer SEO, analisou cerca de 846 mil sessões de busca no Google nos Estados Unidos entre fevereiro e março de 2026. A análise foi publicada pelo Growth Memo, de Kevin Indig.
Com AI Overview, a mediana dos usuários que invertem a rolagem gastou 47,5% dela voltando para cima, contra 27% sem o recurso. Em buscas de navegação, 45,8% dos usuários ainda estavam ativos aos 21 segundos, contra 12% sem AI Overview. O estudo mede comportamento, não conversão. Leitura da Analytikos: o usuário relê e compara antes de decidir, e isso torna a menção correta da marca no resumo parte da jornada.
Limites do estudo para o mercado brasileiro
O painel é de palavras-chave dos Estados Unidos, em desktop. Não há, nesse levantamento, dado equivalente para o Brasil, para mobile ou para outros setores de varejo. Antes de replicar a conclusão, meça a sua própria cobertura. O guia AI Overviews em buscas de marca: o que monitorar no Brasil mostra como começar.
O que fazer em um e-commerce
Comece pelas buscas de decisão. Liste as palavras do seu catálogo com “melhor”, “avaliação” e “alternativa”, verifique em quais delas o AI Overview aparece e se a sua marca é citada. A auditoria de GEO organiza esse levantamento.
Depois, mapeie as fontes citadas. A Semrush recomenda observar plataformas de avaliação, comparativos, vídeos e comunidades. Como os sistemas de IA tendem a citar fontes originais, como mostra o estudo da Ahrefs em ChatGPT cita fontes originais, conteúdo próprio com dado verificável tem mais chance de ser usado.
Mantenha atualizadas as páginas de comparação, preço e guia de compra. E, onde as regras das plataformas permitirem, estimule avaliações de clientes reais. O impacto sobre o clique está em AI Overviews e CTR em 2026; o efeito na jornada, em 57% não começam no Google.
Por fim, acompanhe visibilidade ao lado de posição. Ranquear em primeiro lugar continua importante, mas, com o resumo da IA acima do resultado orgânico, estar citado e descrito corretamente passa a fazer parte do resultado.
Perguntas frequentes
O que significa “cobertura de AI Overviews” no estudo?
É a proporção de palavras-chave do painel que acionou um AI Overview em determinado mês. Em agosto de 2026, foi de 88% ponderada por palavra-chave e de 97,08% ponderada por volume de buscas.
O estudo vale para o Brasil?
Não diretamente. O painel é de 400 palavras-chave dos Estados Unidos, em desktop. Use-o como indicação de tendência e meça a cobertura nas palavras do seu próprio catálogo.
Por que as buscas de avaliações cresceram mais?
O estudo não explica a causa. O dado é que o grupo saltou de 30,14% para 89,04%, o maior ganho entre os modificadores analisados.
Estar no AI Overview garante mais cliques?
Não. O estudo da Semrush mede a presença do recurso, não cliques. A pesquisa de comportamento do Growth Memo mostra que o usuário relê e compara mais com AI Overview, mas não mede conversão.
Por onde começar a monitorar?
Pelas buscas de decisão do catálogo: “melhor X para Y”, avaliações e alternativas. Registre se o AI Overview aparece, quais fontes cita e se a sua marca é mencionada.
