Os seis principais assistentes de IA somaram cerca de 76 bilhões de sessões por mês em setembro de 2026, alta de 37% em 12 meses. O número está na nova edição do relatório The State of Gen AI, da Graphite, publicada em 9 de novembro com estimativas da Similarweb.
O dado de volume chama atenção, mas a mudança mais importante para quem trabalha com SEO está em outra parte do estudo. A Graphite deixou de comparar o tamanho da IA com o dos buscadores, porque concluiu que não tem uma base confiável para fazer essa conta.
A seguir, os principais números, o motivo da mudança de método e o que eles significam para a estratégia de busca e de visibilidade em IA.
O que o relatório mediu
O estudo foi assinado por Ethan Smith, CEO da Graphite, e pelo cientista de dados José Luis Paredes. Ele soma visitas na web e sessões em aplicativos móveis de ChatGPT, Gemini, Claude, Grok, Perplexity e DeepSeek. Os aplicativos de desktop ficaram de fora, porque não há dado confiável sobre eles, o que tende a subestimar o uso no computador.
Dois pontos de contexto ajudam a calibrar a leitura. Primeiro, a Graphite vende serviços de SEO e de otimização para respostas de IA, e a Similarweb vende os dados usados, como lembrou a Search Engine Journal. Segundo, os números são estimativas de painel, e não dados informados pelas empresas de IA. O relatório não traz recorte para o Brasil: os dados são globais e dos Estados Unidos.
IA generativa em números
Estimativas da Graphite com dados da Similarweb, até setembro de 2026.
sessões por mês nos seis principais assistentes
de crescimento em 12 meses no mundo
das sessões no celular (3º tri de 2026)
do tráfego médio dos sites vem de IA
Participação no tráfego de referência enviado por IA (mundo, julho de 2026)
Os cartões mostram o tamanho do uso; as barras mostram para onde vai o clique. O contraste entre os dois é o ponto central do relatório: o uso de IA cresce rápido, mas a fatia do tráfego que chega aos sites ainda é pequena.
Crescimento desigual entre os assistentes
O ChatGPT segue dominante, com 81,2% das sessões no mundo, mas cresceu 24% em 12 meses, abaixo da média do mercado. O Claude teve o maior salto proporcional, partindo de uma base menor. A tabela resume a variação anual informada pela Graphite.
| Assistente | Variação em 12 meses (mundo) | Destaque do relatório |
|---|---|---|
| ChatGPT | +24% | 81,2% das sessões; responde por 58,9% do crescimento total |
| Claude | +1.901% | 26% do crescimento total; +862% nos Estados Unidos |
| Gemini | +182% | 12% do crescimento total |
| Grok | +123% | caiu 24% desde o pico de março de 2026 |
| Perplexity | -27% | único com queda no período |
O relatório também registra um platô pouco comentado: entre julho e dezembro de 2025, o uso global cresceu só 2,3%. A retomada veio em 2026, com alta de 19% de janeiro a setembro. A Borncity destacou a mesma concentração de 81,2% no ChatGPT ao repercutir o estudo.
A IA atingiu um platô surpreendente e pouco noticiado entre julho e dezembro de 2025 no mundo.
Ethan Smith e José Luis Paredes, Graphite, no relatório The State of Gen AI
Por que o estudo parou de comparar IA e busca
Na edição de março, a Graphite havia estimado que a IA já equivalia a 56% do volume de busca global. Na nova edição, os autores passaram a incluir o aplicativo do Google para Android, que, segundo a Search Engine Journal, soma cerca de 11,8 bilhões de sessões mensais nos Estados Unidos.
O problema é que esse aplicativo serve a muitas tarefas além da busca: reconhecimento de imagem, tradução e o feed do Discover, por exemplo. Sem um dado que separe o que é busca do que não é, os autores concluíram que não conseguem mais comparar com segurança o uso de IA para pesquisa com o uso de buscadores. Eles reconhecem ainda que a edição anterior provavelmente subestimou a busca do Google.
A revisão conversa com outra disputa de números recente. A OpenAI afirmou que o ChatGPT recebe cerca de um quinto do volume de buscas do Google, tema que analisamos em OpenAI diz que ChatGPT tem 20% das buscas do Google. Cada fonte conta coisas diferentes, e comparações entre IA e busca precisam informar como o Google foi medido.
O que os números mudam para SEO e GEO
O relatório reforça três pontos de decisão para quem cuida de aquisição orgânica:
- A busca ainda traz a maior parte do tráfego. Nos dados de referência dos Estados Unidos, a busca orgânica levou 49 vezes mais visitas aos sites do que a IA no segundo trimestre de 2026. SEO continua sendo a base.
- A IA influencia mais do que aparece nos relatórios. As referências de IA cresceram 92% em 12 meses no mundo, mas parte das visitas motivadas por IA chega como tráfego direto ou busca de marca. Já mostramos esse efeito em ChatGPT sem UTM: por que o tráfego de IA caiu no GA4.
- Visibilidade em IA é um trabalho próprio. Ser citado depende de critérios diferentes do ranking tradicional, como explicamos em como a IA escolhe quais fontes citar e no glossário de GEO.
Como medir o efeito da IA no seu site
Como o estudo é global e baseado em estimativas, a melhor referência para cada empresa é a própria base. Um caminho prático é acompanhar, mês a mês, as sessões com origem em assistentes de IA no GA4, a evolução das buscas de marca no Search Console e a conversão das visitas vindas de IA em comparação com as de busca orgânica.
O estudo cita um caso em que as visitas de IA representaram só 10% das conversões, o que mostra por que vale olhar receita e conversão, e não só volume. Para comparar o retrato do mercado com o da sua operação, vale revisitar o mapa de tráfego de IA de junho de 2026 e o levantamento sobre visibilidade em IA nos três principais motores.
Perguntas frequentes
Quantas sessões os assistentes de IA têm por mês?
Segundo a Graphite, com dados da Similarweb, os seis principais assistentes somaram cerca de 76 bilhões de sessões por mês em setembro de 2026, alta de 37% em 12 meses. O número soma web e aplicativos móveis e exclui apps de desktop.
A IA já é maior que o Google?
O relatório não responde mais a essa pergunta. A Graphite deixou de comparar IA e buscadores porque não tem dados confiáveis para separar o que é busca dentro do aplicativo do Google para Android.
Quanto do tráfego dos sites vem de IA?
Em média, menos de 1% do tráfego dos sites, segundo o estudo. As referências de IA cresceram 92% em 12 meses no mundo, mas a busca orgânica ainda levou 49 vezes mais visitas nos dados dos Estados Unidos do segundo trimestre de 2026.
O estudo tem dados do Brasil?
Não. Os dados são globais e dos Estados Unidos, e o país responde por 8,8% do uso total de IA no levantamento. Para o Brasil, a referência mais segura é medir a própria base no GA4 e no Search Console.
Quem fez o relatório?
O relatório The State of Gen AI foi publicado pela Graphite, empresa de serviços de SEO e de otimização para respostas de IA, com estimativas da Similarweb. Os autores são Ethan Smith e José Luis Paredes.
